遊戲行業短期爆發的悲喜苦樂 暴雪一手好牌打得稀爛

無數人宅在家的日子裡，就連打遊戲也少了很多火藥味。王者峽谷一日遊、絕地小島自由行，這些“旅遊”方式相比從客廳到臥室的“室內遊”，在絕大多數年輕人的心裡似乎更有樂趣。

2月12日QuestMobile發布的調研數據顯示，受疫情影響，最長假期、最宅春節誕生：日活躍用戶規模、日均用戶時長均創歷史新高。其中，從1月23日開始，全網用戶每日使用總時長節節攀升，從原來的50億小時，一路飆漲到57.6億小時。視頻、遊戲兩大領域佔比上漲至38%，新聞資訊也上漲至9%。

(QuestMobile數據顯示，近期用戶對手機遊戲的需求有所增加，用戶規模較平日增長30%，日人均使用時長增長17.8%)

另外，根據極光大數據的統計結果顯示，今年春節期間《王者榮耀》DAU突破過億量級，達到了1.09億，同比增長了58.9%。不僅僅是《王者榮耀》，《和平精英》、《歡樂鬥地主》等遊戲的DAU，也在這個“假期”迎來的快速增長。極光大數據顯示，《和平精英》在2020年春節期間的DAU達到了6710萬，同比增長了115%。

當然，同樣爆發的還包括網易的《陰陽師》、字節跳動的《腦洞大師》、《陽光養豬場》等作品，都在應用排行榜上迎來了顯著增長。根據國金傳媒組預測，2020年春節檔多數主流手遊產品的DAU和用戶時長，都出現了顯著的環比和同比上升。

頭號玩家的宅經濟

顯然，面對宅在家的數億人這樣一個龐大用戶量，被助推的不僅是前面提到的那些熱門手遊，端遊、單機、主機遊戲都搭上了這股風潮。

最明顯的例子，就是曾經暢通無阻的網遊均顯示紅色爆滿、Steam上的N多款遊戲創下在線人數歷史新高，任天堂的《健身環大冒險》價格更是從最開始的6、700百元一路衝到1400+。其他聚會類遊戲，例如《瑪利歐派對》的價格也都出現不同程度的上漲。

玩家增多，給遊戲公司帶來最直接影響就是營收增長，根據中信證券估算，主要遊戲公司Q1業績增速應該至少會上調10%。

對於當下在線遊戲行業的爆發，相關遊戲領域分析師表示：“往年春節期間也是遊戲行業在線人數和銷售情況的高峰，但今年如此大幅的增長，顯然是受到疫情的影響，很多人宅在家在相當程度上助推了整個市場趨勢。”

對於這段時間宅在家的日子，遼寧沈陽的薑先生表示：“因為小區已經封閉了，外人進不來，朋友家的小區也去不了，我這段時間全靠switch和手機活了。”

薑先生透露：“現在每天跟朋友玩吃雞，每天只有五個小時健康遊戲時間，我們群裡都開玩笑說，要珍惜這五個小時。人多了還有個毛病就是愛氪金，群裡4個吃雞的，有一個人花好幾百弄了一輛瑪莎拉蒂(遊戲裡的載具)，真的是費錢了。”

手遊之外，他也會玩玩switch，簡單健健身。原本想買健身環，但是看到價格漲到1000多元了，就沒捨得下手，“最後花了300多元買了個《Just Dance》對付一下，其實這個也漲價了，之前售價才200多元。”

對於宅在家氪金造成的費錢，年輕人似乎並不在意，“反正也不能出門，就當平時春節出門看電影吃飯花的錢了，充這點兒錢跟那些比起來還是挺少的。”薑先生和朋友們對此似乎看得很開。

(QuestMobile數據顯示，王者榮耀、和平精英的用戶規模均迎來30%以上增長)

當然，在線遊戲市場的增長，依舊還是圍繞著頭部玩家來展開的，用戶的錢沒有廣撒網，而是聚焦在手遊、網遊和主機遊戲行業的大作和巨頭身上。

可以說，凡事都是相對的而不是絕對的，即便在這樣一個對遊戲行業利好的大環境下，依然是有人歡喜有人憂。

一個值得業界思考的話題，在近兩周出現了。

熱潮不可能讓所有豬都上天

一邊，是《王者榮耀》《和平精英》等熱門遊戲屢創新紀錄；一邊，是同樣刷新歷史記錄——只不過是最低記錄的《魔獸爭霸3：重製版》。

如今的95後和00後對於“魔獸爭霸”可能會有些陌生了。這款發售至今將近20年，依然擁有大量忠實擁躉的經典IP，長久以來被無數玩家奉為神作。就在今年1月底，寄托了玩家們深厚情懷的魔獸爭霸高清重製版正式發布。由於IP的影響力，發布之前這款遊戲就得到了相當高的關注度。

遊戲製作方特地挑在1月份發布，顯然是想搭上華人傳統節日(春節假期)的順風車，這也說明暴雪很想在假期時收割到一大波流量。理想狀態下，《魔獸爭霸》憑借著本身強大的IP影響力，再加上春節假期的因素，應該說具備了很好的市場基礎。但誰也沒有想到，遊戲的低質讓它成為這個特殊春節假期中最失敗的遊戲作品。

《魔獸爭霸3：重製版》1月29日上線之後，很快就引來了無數玩家的吐槽。壞爾薩斯、霜之哀姐、永傻的力量、木大的力量等等一連串辣眼睛的BUG，在引發退款潮的同時也帶來了無數差評。

在國外著名評分網站Metacritic上，《魔獸爭霸3重製版》更是獲得了0.5分的超低分評價，成為有史以來玩家評分最低的一款遊戲。為了“保證”這個重製版快速成為倒數第一，甚至有玩家給那些曾經獲得最低分，排名極為靠後的遊戲刷好評(這是有多大的恨)。這些舉動很快讓《魔獸爭霸3重製版》成為了Metacritic所收錄的9726款遊戲中，位列倒數第一的存在。

面對遊戲口碑的崩盤，在2月6日的投資者電話會議上，暴雪總裁J. Allen Brack不得不承認：《魔獸爭霸3：重製版》的發售是最艱難的一周。暴雪官方似乎並不會就此放棄，但遊戲的撲街已經是實打實的結果。

一款遊戲的失敗有很多原因，但無論如何，遊戲質量始終都是衡量一切的標準。說實話，做重製版這種炒冷飯的行為，在遊戲行業中是一種風險相對較低的做法。相較於打造一個全新作品或者IP，炒冷飯不僅無需投入大量資金和人力物力，同時也不用冒很大風險。

新作如果撲街，名譽和口碑還是次要的，對遊戲公司帶來巨大的虧損才是災難。所以，這幾年我們可以經常看到遊戲公司越來越熱衷於做一些所謂的重製版，也就是炒冷飯。

但頻繁的炒冷飯會遭來部分玩家的不滿，一旦遊戲品質不給力，結果就是適得其反。顯然，收購老玩家的情懷是要靠遊戲品質的，這一點業界“冷飯大王”卡普空就是一個很好的范例。

而卡普空以往的成功如果說是將冷飯放回鍋裡重新炒熱(還加了點兒調料)，那麽暴雪的這次重置就是把冷飯放到微波爐裡轉了一圈，還沒熱乎就端了出來。

最過分的是，在上菜之前暴雪還精心炮製了各種華麗的宣傳冊，而真正上菜之後卻告訴玩家“一切請以實物為準”。

資深遊戲玩家小趙作為一名暴雪忠粉，在這款遊戲發布當天就下單了，但遊戲的低質最終讓其憤怒地選擇了退款。小趙表示：“暴雪這次真是讓我刷新了對‘重製’一詞的定義，這兩年暴雪的表現讓我覺得，它最終可能會成為業內唯一一家被自己粉絲群體打倒的企業。”

先不說環境因素，僅暴雪這一次將一手好牌打成了如此結局，就應該關上門使勁抽自己幾個大嘴巴子了。

當下的遊戲市場助推了遊戲公司的發展，特殊的市場環境也給了遊戲企業爆發的機會。但人們能閑下來花更多時間玩遊戲，不代表玩家對遊戲質量的要求也隨之降低。年輕的遊戲玩家們，依然是那個最挑剔的群體。

特殊環境下的市場增長，從某種意義上來看也是一把雙刃劍，大量的玩家會將那些優秀的遊戲快速捧上神壇，同時也會迅速埋葬那些低質量的作品。《魔獸爭霸3：重製版》是特殊時期遭遇滑鐵盧的第一個大廠產品，但不會是最後一個。