廠商的失敗嘗試 《上古卷軸》愚人節玩笑的背後

在2006年《上古卷軸》新作發售的時候，DLC還是個新生事物，玩家和發行商對這些內容的感覺還停留在有沒有用處上。然後《上古卷軸4：湮滅》的“馬匹盔甲”DLC就發售了，開創了一個眾所周知的失敗范例。

玩家可以花費價值2.5美元的Xbox Live點數來為他們的坐騎配一套盔甲。第一套盔甲免費，後續變換盔甲需要在遊戲中花費500金幣購買。

Bethesda很快發現玩家並不認為在遊戲中花2.5美元買一套除了自己沒有別的玩家能看到的裝飾品是物有所值的。在網遊中買這麽一套東西倒是可以炫耀裝X，傳達一種“老子就是有錢任性喜歡給馬買衣服”的意思。然而《上古卷軸4：湮滅》是個離線單機遊戲啊，在這上面花錢買裝飾顯得太蠢了。

Bethesda市場與公共關係副總裁被推到了風口浪尖，在“馬匹盔甲”發售的第二天之後出來發表了一段聲明：

“我們想要找到一個適合（DLC）內容去填補空白的點。一套主題售價150點。《卡美奧》賣200點。我們還在試圖尋找售價之間的平衡點，而在這之前我們的經驗為零。我們目前還有幾個（DLC）正在製作之中。我們想要嘗試投放一些不同種類的東西，來看看玩家想要什麽不想要什麽。這些都是自由選擇的，而不是必須的，所以如果玩家不想買的話完全可以不買。”

“馬匹盔甲”這個例子教育我們：DLC並不都是好的，有些DLC蠢就算了，價格還不低。

三年之後，Bethesda在愚人節那天搞了一次Xbox 360版《上古卷軸4：湮滅》的DLC特賣。所有的DLC都在這次活動中半價出售，只有一款例外。廠商把“馬匹盔甲”DLC的價格提到了5美元！