Newzoo研究：Game Pass並未改變玩家習慣 反而衝擊3A大作銷量

NewZoo的一項研究顯示，Game Pass訂閱用戶會“試玩”很多遊戲，但大多數遊戲都不會持續玩下去，而那些花50美元以上購買遊戲的玩家則更有可能玩更長時間。

近日，外媒clawsomegamer發布了一篇報導，題為“新研究稱Game Pass並沒有改變Xbox玩家的遊玩方式，但卻傷害了3A遊戲的銷量”。

文章指出：

·Xbox Game Pass本來被宣傳為能改變玩家遊戲習慣的“遊戲界Netflix”，但Newzoo最新研究發現，實際並沒有明顯改變玩家的遊戲時間或數量。

·Xbox玩家與PlayStation玩家的行為差別不大。Game Pass用戶雖然會嘗試很多遊戲，但很少長期堅持玩。

·這種“到處試一試”的行為，導致3A遊戲大作在Xbox平台的銷量下降，例如《決勝時刻：黑色行動6》賣得比往年少。

·獨立和中型遊戲的影響較小，因為訂閱用戶原本就不太會購買它們。

結論：Game Pass改變的不是怎麽玩遊戲，而是怎麽買遊戲，這對玩家是好事，但對遊戲銷量（尤其是Xbox上的大作）可能是壞事。

外媒報導原文：

幾年前，當菲爾·斯賓塞登台宣布Xbox Game Pass時，許多人稱其為一場革命——“遊戲界的Netflix”，他們說。快進到2025年，Game Pass反而似乎弊大於利。這個服務本應改變我們的遊戲方式，但事實似乎並非如此。

根據行業分析公司Newzoo的一項新研究，這項服務可能根本沒有改變玩家習慣……甚至可能在蠶食大型遊戲的銷量。

在澳大利亞互動遊戲與娛樂協會的Game Wise播客節目中，Newzoo市場情報總監埃馬紐埃爾·“馬努”·羅齊耶透露，公司發現Xbox Game Pass訂閱用戶與PlayStation玩家的遊戲參與方式並沒有明顯區別。

“我們注意到了一件事，這讓我們有點意外。儘管微軟在Game Pass上投入巨大——收購了許多工作室，並在服務中推出了非常高質量的遊戲——我們依然很難找到與PlayStation玩家相比顯著不同的行為模式。”

羅齊耶表示，Xbox玩家並沒有比PlayStation玩家玩更多遊戲，也沒有花更多時間玩遊戲，“所以我們有些驚訝，沒有看到一個明顯的‘Game Pass效應’體現在玩家行為上。”

Newzoo的研究方法之一是隻統計玩家遊玩超過兩小時的遊戲，排除了快速試玩、試用版或Steam退款時間窗口內的遊戲。這一方法揭示了一個趨勢：Game Pass用戶會嘗試很多遊戲，但真正長期堅持玩的並不多。

“Game Pass的內容太多了，如果一款遊戲不能很快讓你沉迷，你就會換另一款，然後再試一款，直到找到真正讓你上癮的遊戲。”

這種“到處嘗一口”的行為看似無害，但羅齊耶表示，它有一個負面影響：AAA級大作可能因此失去銷量。

“我們清楚地看到，Game Pass正在蠶食Xbox平台上三A級高價遊戲的銷量。”

最顯著的例子是《黑色行動6》，它在Xbox上的銷量相比往年明顯下降。

GameDiscoveryCo的西蒙·卡勒斯指出，獨立遊戲和2A遊戲開發者可能受影響較小，因為許多Game Pass訂閱者本來就不會購買他們的遊戲。不過，他自己的分析也支持這種“試水”行為。

“確實有很多玩家會通過Game Pass來體驗你的遊戲，不過更多是一種‘試試’的方式，而不像那些花50美元以上購買你遊戲的玩家，他們更有可能長時間遊玩。”

如果Newzoo的研究準確，那麽Game Pass並沒有重塑我們玩遊戲的方式。它實際上正在重塑我們購買遊戲的方式。雖然這可能對玩家來說意義重大，但它也引發了人們對遊戲銷售（尤其是在Xbox上）未來的質疑。