《軒轅劍6》廣告登錄電影院 單機遊戲上演屌絲逆襲

近日，一則特殊貼片廣告進入電影觀眾的視野，讓喜歡遊戲的玩家眼前一亮，這正是即將於暑期發售的《軒轅劍6》的電影貼片廣告，這是中國單機遊戲首次在電影院線投放廣告，預示著中國單機遊戲不再是路人甲，開始躋身主流平台。

圖1，《軒轅劍6》貼片廣告登錄電影院

一直以來，單機遊戲的宣傳都停留在網絡媒體、海報上，似乎不夠大氣。此次搜狐暢遊花巨資讓《軒轅劍6》登錄電影院線，為其暑期發售造勢，更有業內人士爆料：《軒轅劍6》可能在暢遊的操盤下，以大電影的形式登錄院線。對於國產單機行銷來說，應該算是一個裡程碑的事件，國產單機不再是屌絲，真正步入“高富帥”隊列！ 

圖2，《軒轅劍6》貼片廣告打出“暑期上市”的宣傳語

對於搜狐暢遊來說，這也是一個成功的矩陣整合案例。遊戲產業高速發展，遊戲公司之間的競爭也日益激烈，搜狐暢遊在去年第四季度的營收首度超越盛大排名第三，但這個名次並沒有讓暢遊滿足，而是憑借旗下打造的大搜狐矩陣進行全方位整合，而他們的矩陣似乎比盛大的迪斯尼帝國要強勁很多。

搜狐的另類矩陣

搜狐暢遊的矩陣行銷師承於集團的多維矩陣行銷模型，早在2007年，張朝陽就宣布搜狐在矩陣全面整合成型：使用搜狗拚音輸入法的用戶發現，輸入文字的時候會出現搜狐自主研發的網遊《天龍八部》中的專業的遊戲詞匯，諸如：狂密、跑商等，這只是搜狐將產品整合的一個很小的例子。

圖3，2007年的搜狐矩陣模型

2013年，張朝陽更是將這個矩陣航母擴到最大，微博、高清影片、搜狗、搜狐暢遊旗下各個遊戲……讓搜狐矩陣的量級日益膨脹。而搜狐暢遊內部更是將產品整合發揮到極致：上海晶茂的娛樂戰線、17173的遊戲門戶，收購第七大道剩餘股份，與大宇簽約單機遊戲，收購手機遊戲域名，搜狐暢遊的矩陣早已成型，隻待整合——軒轅劍系列產品正是這種矩陣整合的實踐者。

搜狐暢遊副總裁王一曾經提到：“以《軒轅劍》為主題，將完成2012年電視劇、2013年單機遊戲、2014電影和網絡遊戲，以及舞台劇、小說、動畫電影的多重演繹方式”，這是一個讓小公司無法仰視的布局，2012年我們已經看到了《軒轅劍》電視劇掀起的觀影潮，2013年見證單機遊戲的發行，而2014年，更多的演繹方式會擴展到單機遊戲和遊戲以外的人群。雖然我們無法預知這樣的抱團整合給暢遊到底能帶來多大的收益，但是這樣的大布陣，確乎把一些公司遠遠地甩到了後面。

圖4，軒轅劍電視劇只是打響第一槍 

大公司的盛宴

有人說：“2013年將是大公司的獨舞，二三線網遊公司將逐漸走向舞台邊角或者轉向其他舞台。”

這種形勢的確很明顯，打開遊戲媒體，看到頁面上80%都是騰訊、網易、搜狐暢遊、盛大的遊戲宣傳。前3的網遊廠商，騰訊遊戲本身已經建立起來泛娛樂帝國，加之騰訊家族的QQ、微信、微博的強勁表現，讓騰訊遊戲在行銷整合方面已經毫無破綻，更無人能及；暢遊緊隨其後，與門戶網站、高清影片、搜狗瀏覽器輸入法加緊合作，加之本身的矩陣形勢，勢頭無人能擋；即使是網易，也在遊戲領域不執念於回合製，而是將觸角拓展到DOTA、FPS、橫版動作等多領域。

而盛大卻在往另一個方向行駛：拋棄迪斯尼帝國之夢，轉身專注於遊戲；此時，巨人的靈魂領袖史玉柱離開了舞台，金山宣布不再做端遊。或許，未來網遊世界只是少數高手間的博弈，或許只是一家霸主地位難以撼動，而我們玩家，是觀察者，也是網遊歷史格局的推動者。