熱血之作全新開始 《軒轅劍6》管道商大會有感！

六月的三亞雖然炎熱，但更讓人熱血沸騰的是在那裡舉辦的搜狐暢遊《軒轅劍6》管道商大會。隨著單機產業的逐漸復甦，搜狐暢遊通過代理《軒轅劍6》強勢加入到了這個行業中。這次管道商大會，不僅為了更好地讓合作夥伴了解產品，同時也會宣講管道的相關政策。此次管道商大會，共吸引來自全國各省市代理30余家，覆蓋全國80%以上的地區，類型從傳統代理商到電商乃至垂直類媒體都有參與其中。

圖1：本屆管道商大會在三亞舉辦

樹立品牌意識 從單機遊戲開始

從管道商大會上可以了解到，此次暢遊代理《軒轅劍6》並不是一個偶然，品牌這個概念越來越被重視。從國產網絡遊戲誕生開始，至今仍在運營，且形成品牌的遊戲並不多，而對於單機遊戲來說，不僅有歷史沉澱的品牌眾多，也更容易形成用戶口碑，暢遊正是看上這一點才決心進入到單機運營這個比較陌生的領域。就像分眾傳媒CEO江南春說的那樣，品牌是推廣的強大助力，只有將品牌做強，未來的宣傳才更容易傳達到用戶。同時，“軒轅劍”品牌在暢遊還會有另外兩款產品次世代網遊《軒轅劍7》，《軒轅劍》頁遊這兩款不同平台的遊戲蓄勢待發。可以說大宇和暢遊的聯手，不僅僅著眼於眼前的《軒轅劍6》。而是著眼於令“軒轅劍”品牌有更大的升華太空。

圖2：大會現場

平台資源豐富 大手筆投入

與傳統的單機遊戲代理公司不同，暢遊擁有非常豐富的平台資源，包括17173，搜狐門戶，晶茂等，每個平台都將為《軒轅劍6》提供非常多的支持。從管道會中了解到，僅17173就會投入非常多的硬廣資源配合。同時，上個月已經開始的院線貼片也將持續長達幾個月的時間，很多暑期上映的大片播放前都會看到《軒轅劍6》相關的廣告。在利用平台資源的同時，《軒轅劍6》這個項目的行銷費用也相當可觀，絕對可以算得上是國產單機遊戲最大手筆的投入，單機遊戲比較少運作的娛樂行銷也會包含其中。

圖3：大會現場對《軒轅劍6》有系統闡釋

培養市場環境 避免惡性循環

雖然從2010年的開始，單機市場有所好轉，管道商也開始從單機遊戲中獲得了不錯的利潤。但每年管道的政策都會有所不同，缺乏一個穩定的支撐。如果希望建立一個良好的管道體系，穩定的管道政策，一定的投資回報率，每一條都是不可或缺的要素。暢遊希望通過運作《軒轅劍6》這款產品，與各個管道商一起攜手搭建好一套完整的管道體系，包括管道價格，保護政策等。從這也不難看出，搜狐暢遊此次投入單機遊戲並非一錘子買賣，而是希望能將這部分業務長久的運營下去。

展望未來市場 目標更多產品

2013年注定是國內單機市場不平凡的一年，但是一線大作就不下三款，不少2、3線產品也紛紛摩拳擦掌，讓人真切的看到了行業的復甦。但相比起2009年以前的市場，產品線和遊戲種類仍算不上豐富。更不用和歐美發達國家的市場進行比較。而且國外代理的產品，現在很難在市面上看到，國外單機廠商也逐漸淡出了中國市場。想要將整個行業做活，僅靠一兩款大作是不行的。據了解，暢遊的計劃是在2013年通過《軒轅劍6》這款產品打造出單機遊戲的運營模式，在2014年將會逐步的開始引進國外的產品，同時解決相關的問題，包括：產品同步，盜版以及審批等。《軒轅劍6》將是國內單機遊戲行業重振的開始，相信日後會有越來越多的產品能夠與玩家見面。