《星際公民》眾籌超10億 國產遊戲為何難實現目標

近日，一款美國的遊戲《星際公民》眾籌籌集金額再次刷新紀錄，累計眾籌金額達到了1.5億美元(大約人民幣10.33億元)，成為史上眾籌金額最高的遊戲，可謂是遊戲眾籌行業中的裡程碑之作了。遊戲主打富有衝擊力的太空遊戲場景——激烈的戰鬥、布滿了殘破碎片的宇宙，這一切都使玩家感到身臨其境、熱血沸騰。

國內遊戲井噴，現象級遊戲一日撈金1億

國外遊戲眾籌如《星際公民》之作如火如荼地進行，國內遊戲市場也是熱火朝天。

近年來《陰陽師》、《王者榮耀》等現象級遊戲作品頻出，騰訊、網易賺的盆滿缽滿。尤其是《王者榮耀》，大到花甲大爺、小到字還沒認幾個的小學生，各類人群一網打盡，在國內積累了近2億的粉絲，遊戲日活超五千萬，去年為騰訊日進1.12億，比印鈔機還猛。而騰訊的今年首季遊戲收入也極為可觀，達到了207億元人民幣。

但相比國內遊戲市場的火爆，反觀國內遊戲眾籌市場卻顯得格外平和冷靜。

有數據顯示，2016年中國遊戲用戶人數已經達到5.66億，這些遊戲玩家對遊戲擁有興趣和熱情，無疑是遊戲眾籌優秀的目標投資人，且相比起直接玩現成的遊戲，遊戲眾籌還可以讓玩家體驗一把見證和陪伴遊戲成長的過程，對不少人來說應該是一個具有吸引力的新奇體驗。

而根據人創谘詢統計的數據，去年國內遊戲眾籌項目認籌成功的只有寥寥80個，其中大眾意義上的遊戲(移動端、PC端的遊戲)項目僅29個。

中國遊戲市場和遊戲眾籌市場何故“冰火兩重天”?

目前國內遊戲市場“馬太效應”顯現，各大巨頭佔山為王，常年佔據下載量&銷售量前端位置，而由這些公司推出的遊戲都不需要以遊戲眾籌的方式籌得資金。

有投資機構對眾籌家表示，事實上，遊戲市場火爆，遊戲行業變現周期短，投入產出比高、無需物流和倉儲成本等一系列行業屬性，使得手遊等遊戲項目一直是熱錢和以快進快出為風格的VC等資本青睞的投資標的，其中還不乏一些投機資本。且出現了專門投資遊戲的投資機構。可以說，目前已有的遊戲製作上的有些名氣的專業團隊出品遊戲也都是不缺融資的狀態。而一些沒有沒被資本看上的項目，會選擇走上眾籌融資之路。

故目前國內的遊戲眾籌項目大部分項目發起方普遍缺失優秀的創作團隊和製作實力。此現象最終將導致的結果，就是項目難以完成眾籌融資目標;一些具有創意的項目眾籌成功了，但其團隊卻無法把創意完全展現出來導致遊戲品質不佳;更有甚者直接在製作過程中宣布遊戲製作失敗。這般種種，最終灰了眾多投資人的心。

另也有“不差錢”的主也來“下水”攪渾遊戲眾籌，攪著攪著就失了眾籌的本質。

例如，國內的RPG開山鼻祖，仙劍奇俠傳曾經在某眾籌平台上推出了《仙劍奇俠傳6》的眾籌項目，籌款目標金額8888元，項目開始第一天便籌到60多萬。但該遊戲作品其實早在發起眾籌前就已製作完成，籌資目標8888也顯示出《仙6》的醉翁之意不在酒——眾籌只是被當成了一個宣傳管道，其本質上只是遊戲的預售罷了。當然“眾籌預售”並不是仙6的創新之舉，多的是一些遊戲項目在眾籌平台上借眾籌之名，行預售之實。

此外，國內遊戲眾籌目前還有一個最大的缺失，相反也是美國《星際公民》遊戲眾籌做得最為成功的地方：投資者的對於遊戲開發過程的參與感。《星際公民》在開放過程中不斷更新試玩版的內容以讓投資者能夠體驗到遊戲的內容和變化。這一點是最吸引人的，但國內遊戲眾籌項目卻缺乏這樣的想法。有的光顧著賣情懷，不僅對研發過程，甚至對一個項目的基本資訊——遊戲製作團隊的組織架構、遊戲製作計劃和發售日期等都避而不談，令人乍舌。

遊戲眾籌的潛力待發掘

當然這並不能說明遊戲眾籌行業行將就木。遊戲眾籌模式未來將是國內獨立遊戲、小眾冷門遊戲獲得資金的重要管道和方式。

本質上，遊戲和眾籌擁有著天然的聯繫。遊戲與眾籌本身就帶有濃重的粉絲經濟色彩。遊戲與眾籌相結合，為小眾遊戲的愛好者提供了更多遊戲選擇的同時，也為其提供了一種便捷的支持途徑。即玩家既能做消費者，又能成為投資者，同時也可以充當管道傳播者。眾籌的模式能夠充分實現玩家的這些角色，增加了用戶粘性，還能幫助項目成功。

眾籌家首席研究員劉鴻斌曾提出過“遊戲的本質就是社交”的觀點。遊戲本身就是增加用戶緊密度的活動，而一個遊戲眾籌項目可以將相同愛好的玩家聚集一處，共同投資、共同關注並且經過共同體驗後進行對遊戲討論和建議，這些對遊戲有熱情和興趣的玩家有時提出的建議很可能比專業的遊戲測試員都來得一針見血，對於眾籌項目來說是形成了一個良性的循環。

據眾籌家人創谘詢統計，2016年遊戲眾籌行業權益型項目佔整體項目的90.48%。可以看出，未來權益型眾籌將是遊戲眾籌中的主流。畢竟愛玩遊戲、樂於支持遊戲項目的遊戲粉絲大部分只是看重眾籌項目的創新和追求其所承諾的遊戲體驗，卻並不能很好地識別出一個遊戲項目或者一家遊戲公司能否成功的指標。

同時，遊戲眾籌中另一種股權型眾籌在本身具備了一定的投資金額門檻和較高的風險。人創谘詢的數據顯示，2016年國內平均每個股權型遊戲眾籌的融資額達到了273萬元人民幣。此外一款遊戲想要被“捧紅”，除了本身的製作和宣傳外，也存在一定的偶然性。所以股權型遊戲眾籌項目對投資者除了資金外還應設立一定的門檻，針對具備對眾籌項目的評估能力的投資者開放。未來的遊戲眾籌，尤其對於中小遊戲公司來說，將會是他們檢驗市場的最佳方式之一。

目前，遊戲眾籌行業的各種問題都暴露在陽光下，相信在渡過一段行業自我調整的時期後，遊戲眾籌的發展將為整個遊戲產業帶了新的氣象。將不只有大公司製作的遊戲一家獨大，而是各類領域、或大或小的遊戲都將百花齊放。