寧看管人不看官號 遊戲廠商官方頻道正在失去話語權

VTuber在遊戲玩家群體中的受歡迎程度已超越遊戲開發商和電競賽事。根據2025年初Big Games Machine發布的調研報告，在1050名美國遊戲玩家的抽樣調查中，18%的受訪者表示最常觀看VTuber內容，這一比例略高於遊戲大廠官方頻道(17%)，更是獨立遊戲開發者頻道(5%)的三倍有余。

調查揭示出明顯的性別分化：23%的女性玩家將VTuber列為首選，而男性玩家這一比例僅為14%。在年齡分布上，45-54歲玩家對VTuber的偏好度最高，顛覆了“虛擬主播主要吸引年輕人”的刻板印象。各年齡段觀看比例依次為：45-54歲(21%)、35-44歲(20%)、25-34歲(19%)和18-24歲(18%)。

儘管VTuber表現亮眼，綜合類遊戲頻道仍以44%的偏好度佔據榜首，遊戲直播頻道(41%)緊隨其後。值得注意的是，VTuber是唯一女性偏好度顯著高於男性的內容類別——在其他類別如電競賽事(男14% vs 女6%)中，男性觀眾均佔主導。

行業觀察家指出多重因素：

· 虛擬形象帶來的沉浸感與安全感

· 對動漫美學風格的天然親近

· 虛擬偶像的“可愛經濟學”效應(如新晉VTuberSameko Saba憑借萌系形象首播即吸引20萬觀眾)

· 為潛在VTuber從業者提供學習樣本

· 對虛擬角色情感投射的多樣性(包括但不限於顏值吸引力)

該研究目前僅反映美國市場狀況。隨著VTuber產業持續擴張，其內容影響力或將進一步重塑遊戲行銷格局。索尼音樂旗下虛擬偶像部門負責人評論道：“當玩家更願意通過虛擬角色了解遊戲時，開發商需要重新思考傳播策略。”