日本青少年品牌力調查 Switch竟比任天堂自己還出名

日本商業機構日經BP谘詢近日發布了“Brand Japan 2026”品牌力調查結果，揭示了一個有趣的代際差異：在10至19歲的日本青少年心目中，Nintendo Switch的品牌影響力高居第2位，僅次於油管。

這項於2025年11月進行的大規模調查覆蓋了超過1000個品牌，樣本量達3.7萬人。調查結果顯示，日本不同世代對品牌的認知存在顯著差距，尤其是在電子產品和汽車領域。

以豐田、松下、索尼為例，這些品牌在全世代綜合排名中分別位列第26位、第4位和第10位，但在20歲以下受訪者中，它們的排名分別跌至第149位、第27位和第40位。這一數據直觀反映出傳統強勢品牌在年輕一代中的影響力正在衰退。

在20歲以下受訪者群體中，品牌影響力前10名如下：

從數據中可以清晰地看到，Nintendo Switch在青少年群體中的品牌號召力遠超其母品牌“任天堂”(第3位)以及“寶可夢”(第7位)和“迪士尼”(第10位)。值得注意的是，在全世代綜合排名中，任天堂(第12位)和迪士尼(第14位)實際上都高於Switch(第59位)，但在青少年眼中，這台主機的地位卻躍升至了頂尖水準。

這一結果並不令人意外。早前一項關於“日本玩家最愛遊戲TOP100”的調查就曾揭示，在青少年玩家最喜愛的遊戲中，絕大多數均為Nintendo Switch平台獨佔或可玩作品。其中，《我的世界》《要塞英雄》《斯普拉遁3》《集合啦!動物森友會》等遊戲牢牢佔據青少年遊戲榜單前列，而這些遊戲的核心體驗平台正是Switch。

日經的報導指出，對於當代日本青少年而言，遊戲機早已超越了單純的遊戲工具屬性，更是一種社交媒介和身份認同的載體。Nintendo Switch憑借其豐富的獨佔遊戲陣容、便攜與家用無縫切換的特性，以及在校園和社交圈中的高滲透率，成功在這代年輕人心中建立了超越傳統品牌認知的情感連接。