EA推出EA廣告部門 招攬廣告商在遊戲內植入廣告

遊戲內廣告一直備受爭議，Steam甚至徹底禁止了此類廣告。儘管如此，業內近期傳聞稱，Xbox和其他遊戲巨頭正在探索這種方案，以應對不斷上漲的開發成本。

然而，大規模遊戲內廣告植入的時代已經到來。EA已成立一個新部門EA Advertising，旨在與各大品牌合作，在其遊戲和平台中投放實時動態廣告。

EA在官網明確指出，“EA廣告（EA Advertising）”部門將專注於提升玩家體驗，而非干擾玩家體驗。EA的目標是讓品牌能夠通過以下方式投放廣告：

遊戲內整合

遊戲內媒體

IRL與實驗

EA表示，EA Advertising將允許品牌“通過動態的實時投放，直接融入遊戲玩法，從體育場標牌到定製的遊戲內內容，旨在增強玩家體驗，而不是干擾玩家體驗”。

廣告商可以選擇在專用數字廣告牌、記分牌和品牌廣播疊加層中投放廣告。廣告還可以通過定製的裝飾物品、遊戲內挑戰、現場活動和其他類似體驗出現。

此外，EA還可以在讚助回放和其他遊戲內疊加顯示中投放廣告，這些廣告不會影響玩家的沉浸感。可以想象一下，這類似於現實生活中在各種體育賽事轉播中看到的廣告植入。

這些廣告會在遊戲過程中動態投放，品牌可以追蹤這些廣告位帶來的展示次數。

EA還表示，作為其寒霜引擎的一部分，它擁有一個新的“專有廣告伺服器和 SDK”，這使得廣告商能夠以“保護隱私的方式”與 EA 合作，以“改進定位並獲得更深入的廣告活動洞察”。

一個精選的官方合作夥伴群體也將組成EA Sports合作夥伴計劃，現有的例子包括：

Visa：正與EA Sports FC和EA Sports College Football（EA Sports大學美式橄欖球）合作，開發“沉浸式、參與式的體驗”。

Lowe’s（勞氏）：在EA Sports FC、Madden NFL（麥登橄欖球）和College Football的Ultimate Team（終極球隊）模式中擁有內容，包括挑戰和品牌化的玩家內容。EA稱已有超過200000個此類挑戰被完成。

Red Bull（紅牛）：在EA Sports FC中擁有品牌遊戲內目標和球隊裝備，“推動了超過1.28億場比賽的進行以及120萬個目標的完成”。

Xfinity和Peacock：在EA Sports FC中擁有體育場內和廣播風格的融合、定製外觀裝備、Ultimate Team卡包以及個性化獎勵。

Mountain Dew（激浪）：在EA Sports College Football 26中推出了“激浪大學（Dew University）”，這是一種“完全可玩的球隊體驗”，配有“定製體育場、吉祥物和獎勵生態系統”。

本月早些時候，Bioware的資深員工兼《闇龍紀元》系列製作人Mark Darrah表示，更多的工作室和發行商應該考慮轉向廣告植入，而不是依靠微交易來為開發籌集資金。

“我的理解是，真人版《藍精靈》電影完全是通過產品植入來收回成本的。所以這部電影實際上完全是通過銷售產品植入以零成本製作出來的。這與遊戲的賺錢方式形成了鮮明對比。”