樂園落成 探訪世界首家“憤怒鳥”主題公園

4月25日，一位芬蘭女孩在塞爾凱涅米遊樂園內的世界首個“憤怒鳥”主題公園參觀。 

芬蘭羅維奧公司首席執行官米卡爾·赫德

在國際上引起廣泛關注的世界首個“憤怒鳥”主題公園4月28日在芬蘭南部城市坦佩雷的塞爾凱涅米遊樂園內向公眾開放。本報記者於當天獲邀前去參觀，有幸成為主題公園的第一批遊客之一。

逼真複製遊戲場景

走進佔地半公頃的主題公園，一幅大型圖畫首先映入眼簾，上面畫滿不同顏色的小鳥奮力砸倒綠皮豬的生動場景，使遊客一下子進入到“憤怒鳥”遊戲的環節之中。不遠處，豎立著一個3米高的大型彈弓模型，這是粉絲們樂此不疲地操縱小鳥砸向綠皮豬必不可少的工具，也是這個主題公園的標誌之一。

“憤怒鳥”主題公園的中心區是名為“兒童冒險樂園”的大型攀登區。芬蘭專門生產兒童遊樂設施的拉普塞特公司完全按照遊戲中的場景設計建造了一組新穎獨特的大型攀登架。高高低低的攀登架上擺放著大型鳥蛋和綠皮豬的模型。孩子們不僅可以攀上爬下隨心所欲地玩耍，還可以通過彎彎曲曲的安全管道進行探險，既能鍛煉膽量，磨煉意志，又可以充分享受戶外娛樂活動帶來的樂趣。

在這個專門為有孩子的家庭設計建造的主題公園裡，“憤怒鳥”遊戲中的各種卡通形象隨處可見。草坪上，擺放著一群可愛的小鳥模型，引來孩子們好奇地觸摸。滑梯和搖椅上也裝飾著五顏六色的小鳥圖案，孩子們興致勃勃地在上面玩耍，家長們則忙著從各種不同角度為孩子拍照留影。一旁，大型遊戲觸摸屏的喇叭裡傳出活潑歡快的小鳥遊戲主題音樂。一名金發小女孩伸出小小的手指，在觸摸屏上熟練地點擊出小鳥遊戲，並劃動彈弓上的小鳥將其彈射出去。當紅色的小鳥砸中目標綠皮豬後，她情不自禁地跳起來拍手歡呼。

為了滿足全球小鳥“粉絲”的願望，在中心區“兒童冒險樂園”四周，還設有12項以“憤怒鳥”為主題的娛樂設施。在天旋地轉的飛船上，在環繞燈塔忽急忽緩的升降機上，在時高時低不停旋轉的小鳥座椅上，不論是大人還是孩子都發出開心的歡笑聲。儘管這些設施的功能和其他遊樂園大體相同，但其外觀和造型設計都與“憤怒鳥”遊戲內容密切相關。憨態可掬的小鳥形象吸引著眾多“粉絲”和孩子們來到這裡休閑娛樂。

塞爾凱涅米遊樂園總經理米卡·塞佩萊向記者介紹：“佔全球人口近10%的人，即6億人玩過‘憤怒鳥’遊戲。估計全球數以百萬計的小鳥遊戲‘粉絲’會光顧這個主題公園。這個主題公園的設計和建造達到國際高水準，歡迎大家到‘憤怒鳥’主題公園來進行身臨其境的體驗。”

成功神話如何創造

“憤怒鳥”是芬蘭羅維奧公司於2009年底為觸摸屏智能手機研發的休閑智力遊戲。這款遊戲的故事妙趣橫生，童趣十足。一群怒目圓睜、體形滾圓的小鳥為報復偷走鳥蛋的綠皮豬們，以自己的身體為武器，奮不顧身地攻擊綠皮豬的堡壘，最終奪回鳥蛋。雖然遊戲規則簡單，但是一經推出，“憤怒鳥”就吸引了全球數億人的關注，在全球成千上萬種電子遊戲激烈競爭的市場中脫穎而出。目前，“憤怒鳥”在各種遊戲平台的全球總下載量超過7億次，創造了移動遊戲領域的神話。

令人難以置信的是，如此火爆的羅維奧公司在推出“憤怒鳥”之前，一直舉步維艱，甚至到了瀕臨破產的邊緣。

2007年，iPhone問世和AppStore的出現，標誌著移動互聯網的崛起。羅維奧公司抓住這一難得的機遇，於2009年初制定了拯救公司的決策，即“進軍AppStore”並將研發力量集中到iOS平台。

對於設計一款什麽樣的遊戲，羅維奧公司的決策者審時度勢，順應“網絡微時代”對“微文化”的需求，讓人們利用等車、乘坐地鐵、走路等碎片時間，隨時隨地都可以順手玩上幾分鐘。

2009年3月，羅維奧公司的遊戲設計師亞科·伊薩洛向團隊展示了幾種風格各異的遊戲角色。當展示到一隻胖乎乎、沒有腿、不會飛、卻怒容滿面的小鳥時，所有人都不約而同地喜歡上了這個角色。

在“憤怒鳥”研發過程中，設計人員充分發揮觸摸屏的優勢，以手指滑動的分毫差異決定遊戲的成敗。同時，設計人員摸透了閱聽人心理，激活了當代人內心的童趣及強烈的角色感。小鳥的形象也一改溫和可愛的常態，而代之以“憤怒”的神情，這款遊戲迎合了當代人在各種生存壓力下迫切需要發泄“憤怒”的心理需求。在經歷8個月幾千次反覆修改完善後，“憤怒鳥”終於誕生了。那時的羅維奧遊戲公司僅有12名員工。

從小公司到大品牌

公司首席執行官米卡爾·赫德認為，“憤怒鳥”能發展成一種全球現象說明，不必擁有巨大的資源，也可以在世界上的任何地方取得巨大成功。而且將遊戲製作中的創新與商業經營模式相結合，是可供其他同行借鑒的成功模式。的確，“憤怒鳥”成功的秘訣並非完全來自於技術創新，而是源於返璞歸真的設計、對閱聽人心理的正確把握以及獨特的“互動行銷”等產品開發和行銷要素的完美運用。

目前，“憤怒鳥”已經衝出了電子虛擬世界，在各種不同場合出現在人們面前，成為家喻戶曉的明星。2011年9月，芬航首個“憤怒鳥”班機由赫爾辛基飛往新加坡。飛機機身及引擎罩上均噴塗了“憤怒鳥”圖案。在今年世界一級方程式比賽中，自稱鐵杆小鳥“粉絲”的芬蘭著名車手科瓦萊寧頭戴紅色小鳥頭盔亮相F1賽場。印有小鳥圖案的罐裝飲料在芬蘭市場暢銷。獨特的小鳥月餅在去年中秋節開始在中國市場銷售。小鳥巧克力糖果今年6月也將在北歐國家上市。去年11月11日，全球首家“憤怒鳥”專賣店也在芬蘭首都赫爾辛基開張。專賣店裡不僅銷售“憤怒鳥”遊戲光碟，還有各種各樣小鳥毛絨玩具、T恤衫、書包、書籍和漫畫連環冊等種類繁多的商品。根據小鳥遊戲推出的各種玩具已成為市場上的暢銷貨。目前，該公司每月出售大約一百萬件的“憤怒鳥”T恤衫和一百萬件的毛絨玩具。羅維奧公司40%的收入來自“憤怒鳥”遊戲的衍生產品。