從《看門狗》跳票看資本市場對遊戲行業的無知

現在大家已經司空見慣了，只要有某個大作跳票，相應的發行商股價就會下跌。GTA5是這樣，《生化奇兵：無限》是這樣，現在《看門狗》也是這樣。育碧在公布《看門狗》和《法外之徒》跳票至2014以後，股價跌出了26%。但這些鼠目寸光的投資者不懂，遊戲產業和其他產業市場是不一樣的。

遊戲跳票的原因有很多。從最根本的原因講，遊戲跳票一般是由於開發過程出現了問題，原定的時間進程安排不再適用，開發組低估了某個環節的時間消耗，或者在發售之前發現了關鍵bug，導致臨時進行修改。對於這些情況，我們都可以認為，遊戲跳票是發行商出於確保產品品質的考慮而采取的措施。這次，育碧是這麽說的：

“我們知道，你們許多人都在好奇，為什麽在這個時候跳票？我們自己也掙扎了很久究竟要不要跳票。但從最一開始，我們就已經決定了自己的態度，我們堅決不會犧牲遊戲品質。所以越到製作末期，一切都開始趨於明朗，我們也開始意識到自己需要更多時間對遊戲進行完善與優化，這樣才有可能為玩家打造真正出色難忘的遊戲體驗。”

雖然各種官方聲明的真實度都非常值得懷疑，但在遊戲業界，這種說辭一般都是真實情況。大作真的需要長時間的完善優化。GTA5和《生化奇兵：無限》就是最近兩個很好的例子，它們發售以後都大受好評，遊戲中的bug也幾乎沒有。所以某種程度上，核心玩家對於遊戲跳票是非常理智的，甚至非常尊重跳票的遊戲公司。跳票總好過發售半成品遊戲。

現在我們回到最初的經濟問題，投資者們在看到遊戲發行商推遲發售遊戲大作的時候，不應該選擇拋售股票，反而應該選擇適度補倉。在筆者看來，這些高期待大作在跳票的時候，它們的期待值反而會越飆越高。雖然聖誕檔期是遊戲發售旺季，但玩家們對遊戲的期待是不分淡季和旺季的。而當《看門狗》和《法外之徒》上市的時候，它們面臨的競爭會很少，期待值會依然很高。如果說跳票真的會影響銷量的話，筆者表示只可能向好的方向影響。

投機的股票投資者光憑GTA5就能賺許多錢。當初它被宣布跳票的時候股價跌至12.23美元，等發售以後漲到了17.00美元。

大型遊戲發行商或許會玩許多貓膩，現在市場轉變太快，世代轉換即將到來。但遊戲跳票絕對不應該成為拋售股票的理由。