新《蜘蛛人》宣發費超1.4億美元！創系列電影新高

《蜘蛛人：英雄歸來》不但口碑不錯，票房方面也是捷報頻傳。然而，片方還遠未到慶祝的時候。據外媒報導，影片除了製作成本鋼彈1.75億美元，其宣發成本超過了1.4億美元！這個數字不但創造了蜘蛛人系列影片的新高，甚至遠遠超過了漫威影業的《星際異攻隊2》8000萬美元宣發成本，與《007：幽靈黨》和《007：大破天幕殺機》持平。

《蜘蛛人：英雄歸來》的行銷攻勢可謂是鋪天蓋地。小蜘蛛“荷蘭弟”作為影片主角，從進入宣傳期以來就一直沒有停下跑通告的腳步。除了參加各種首映活動和接受採訪，荷蘭弟在社交媒體上也是相當活躍——所以觀眾幾乎每天都能看到他的消息。電視廣告方面，導演喬·沃茨甚至親自執導了數個預告短片，在今年的NBA總決賽期間播放。影片這次的合作夥伴還包括奧迪、戴爾、必勝客等，一共30個品牌之多。

片方的高投入可以說收到了一定的成效。《蜘蛛人：英雄歸來》本周已在北美上映，首日票房達到了5050萬美元，成為索尼電影中單日票房第三高的影片。而該片首周末票房有望達到1.25億至1.27億美元之間，或將成為索尼有史以來，首周票房第二高的影片。但即便是這樣，如此高的成本勢必也會對本片的全球票房帶來不小壓力。

影片宣發成本的快速增長是好萊塢近10年的一個大趨勢。據《好萊塢報導者》 的數據，2007年，美國大製片廠出品的影片平均宣發成本“僅僅”約是3600萬美元（這還只是在北美的宣發費用）;十年後的今天，即便是一部中小成本製作的宣發費用都不止這個數字;而像漫威、DC出品的超級英雄電影，以及變形金剛這樣的大製作的宣發費用則接近甚至超過1億美元。十年後，影片平均宣發費用要達到這個數字恐怕也不奇怪。

對於蜘蛛人系列影片來說，好消息是，票房收益僅僅只是影片收益的一部分。據悉，影片周邊產品銷售收入十分可觀。索尼影業擁有蜘蛛人的影視版權，但周邊產品銷售屬於漫威。而蜘蛛人作為漫威最受歡迎的角色，其周邊銷售也超過一整個複聯：據估計，自3年前《超凡蜘蛛人2》上映至今，漫威從蜘蛛人獲得的周邊收益鋼彈13億美元，超過整個複聯的10億美元。