大眾品牌搶灘登陸吃雞戰場 共享跨界新時代紅利

2017年，“吃雞”成為年度遊戲熱詞，更帶動了一大波該遊戲內的術語，組成為一個龐大的網絡流行詞組。超乎所有人想象的吃雞熱，更是引發了“吃雞”文化的潮流，向廣大非“吃雞”玩家甚至非玩家群體異塵餘生延伸。由此，“吃雞”遊戲變成了時下潮流的載體，但隨著越來越多的非遊戲品牌在吃雞遊戲中的植入宣傳、跨界合作，困擾非遊戲品牌多年的異業合作、跨界合作該怎麽做，正是各家企業如今在勇敢地嘗試著的新命題。

“吃雞”的跨界合作 其實是市場等待已久的優選合作契機

跨界合作其實在各大行業都不陌生，遊戲業也同樣如是，早在端遊黃金年代，就有跨界合作的出現了。而近幾年隨著手遊行業的快速發展，跨界合作也成為了手遊合作中的一個熱詞。跨界合作備受各行各業看好的最主要原因就是彼此的互動性宣傳推廣，讓兩個不同行業的品牌，相互滲透相互融會，產生新的亮點，從而有更多的用戶了解到兩個品牌及其旗下的產品。

而遊戲業這個閱聽人廣泛的行業，更是受到了許多其他行業的品牌關注。根據CNNIC發布的數據，2017年中國網民人數達到7.51億，網遊用戶更是達到了4.22億，龐大的用戶資源吸引著越來越多的傳統企業放下身段投身遊戲跨界合作，但許多都是僅一個或者兩個品牌在知名遊戲上進行著錦上添花式的活動式植入合作。不過像近期的“吃雞”遊戲一樣，光靠一個遊戲類別就能備受大量非遊戲品牌高度關注的情況，在業內還算頭一遭。

吃雞遊戲之所以能引發這樣的合作熱潮，一方面是吃雞類遊戲新穎的玩法創意激活了當前的玩家和市場，多款吃雞遊戲都成功地帶動了話題熱度，再加上目前各廠各業爭相入局的情況下，吃雞遊戲市場即將迎來一個多元化的群雄逐鹿局面。

另一方面，吃雞遊戲也需要著跨界合作的支持。吃雞遊戲往往採用的是偏寫實的虛擬世界設定，在許多細節層面上十分貼近現實，能讓玩家的遊戲體驗更具有代入感，並將對遊戲的觀感和體驗與現實產生聯繫。但要達到最理想的效果——次元破壁，將吃雞遊戲的影響力發散到網絡外，最大限度延長遊戲生命線，僅靠遊戲本身是遠遠達不到的。此時跨界合作的展開，各大品牌產品的植入才讓其跨出了最關鍵的一步：與真正的現實同步。跨界合作為遊戲增添了大眾熟知的品牌植入，讓遊戲內的現實還原度更高。同樣的，遊戲的虛擬世界設定也為這場跨界合作增添了更大的發展太空和更具有彈性的品牌植入，讓品牌能夠在這場盛宴中共享新時代紅利。

而在多款手遊的吃雞跨界合作實例中，CF手遊“荒島特訓”作為搶先發車的一員，對吃雞跨界合作模式產生了不小的影響。CF手遊“荒島特訓”與KFC、順豐、摩拜等多個大品牌都進行了跨界合作，通過吃雞遊戲在當前互聯網上的巨大影響力和遊戲特色，得到了1+1>2的合作效果，成功證明了國內市場在吃雞遊戲上跨界合作的潛力，也為市場帶來了等待已久的新跨界模式，讓CF手遊“荒島特訓”在這場跨界盛宴中脫穎而出。

從謹慎觀望到搶灘登陸 這場跨界還有無限潛力

“吃雞”手遊剛面世時，是沒有現在這般跨界盛況的。這場跨界盛宴的靈感開端來源於何人何時何地，都無從考究，但不得不說，這是一個天才般的想法，它給遊戲和大眾品牌帶來了難以預料的商機和驚喜。

吃雞吃雞，“雞”這個字，是吃雞遊戲中離不開的元素，也只有技術優異的玩家才能吃到“雞”。作為以各類雞肉製品為主要產品的快餐品牌，KFC在觀望這場跨界不久後，就入了場。KFC通過在CF手遊“荒島特訓”中進行產品商店，服裝道具等方面的植入，讓玩家能在遊戲過程中快速聯繫到現實品牌，同時還通過遊戲將“優異”一詞反饋到其食品品質上，打開了雙贏的局面。順豐、摩拜、別克等同樣如此，通過遊戲載具、空投補給等吃雞必備要素，在CF手遊“荒島特訓”中得到了大量的曝光率和潛移默化的形象塑造。

遊戲內神還原的“順豐快遞”盒子

因操作便利而製霸遊戲的摩拜單車

更甚的是，這些品牌與CF手遊“荒島特訓”合作的獨特之處還在於不僅僅局限於遊戲植入，在遊戲外也展開了緊密的聯動行銷。KFC線下打造了關於CF手遊“荒島特訓”的主題餐廳，還聯合遊戲推出了在遊戲中“一鍵點餐”的優惠活動，將這場跨界合作延伸到了遊戲外更遠的地方，突破了傳統遊戲的運營模式，為業界的跨界合作帶來了不少的參考價值和想象太空。

遊戲內KFC炸雞活動配合KFC線下餐廳，將“吃雞”真正的從遊戲帶入到了生活

也正是這些大眾品牌通過CF手遊“荒島特訓”在跨界合作中展現出的優異表現，為其他想要入局吃雞盛宴的非遊戲品牌提供了新思路。KFC、摩拜、順豐等在遊戲中通過必備品的植入和線下聯動產生了優異的宣傳效果，而吃雞遊戲裡還有許多物品形象都具有著同樣的潛能。遊戲服飾、補給的藥物，以及被玩家稱為神器的炒鍋等物品，都是吃雞遊戲裡同樣必備的產品，都具有著跨界合作的潛力。

在眾多品牌想要趕上吃雞合作風口的如今，也許文中提到的這些物品，就會是下一批出現在跨界合作名單中的載體。

吃雞跨界合作帶來的思考 跨界合作新模式這條大道通往何處?

吃雞遊戲的跨界合作模式，不論是在遊戲業，還是在其他各大行業，帶來的意義都是重大的。

一款吃雞手遊推出“京東雙11”飛機首先試水，拉開了吃雞與各品牌間跨界盛宴的帷幕。而CF手遊“荒島特訓”則是將這場跨界盛宴推向了高潮發展，讓吃雞的跨界合作成為了如今各行各業爭先搭上的一班順風車。

相較“京東雙11”飛機這場具有時效與時間限制的跨界宣傳，CF手遊“荒島特訓”在上文與KFC、順豐、摩拜等大品牌之間的植入聯動無疑展現了更為優秀的合作模式效果：遊戲必備品的植入讓合作產品能長時間存在於遊戲，讓合作有著源源不斷的生命力;將品牌產品與遊戲印象相符的物品道具植入，讓玩家對產品植入的接受度提高，形成有效的植入傳播;品牌產品形象的寫實與定製效果，讓品牌塑造能夠立竿見影。

再通過線上線下的全方位聯動，CF手遊“荒島特訓”與各大品牌的合作模式已經穩穩抓住了這場吃雞跨界盛宴中最有利的兩個特點：“有效資源整合連接”和“現實與遊戲的跨次元聯動交接”。

目前這個跨界合作模式已經取得了非常優秀的開場，它的發展太空和商業潛力則更值得期待。

同時，因為可見的吃雞跨界合作能涉及到的範圍太廣，甚至還跨越了次元維度，也不禁讓人猜測：當更多品牌都與吃雞遊戲展開合作之後，它們所衍生的共同體將會帶來一個怎樣的消費市場?

會是各大商業中心那樣，從基礎的衣食住行和消費更新後的精神與物質需求，覆蓋到玩家用戶在線下線上消費娛樂的方方面面?還是讓遊戲成為打通線上線下、遊戲與現實壁壘的轉換體，最後打造出一個無所不包無所不容的跨遊戲經濟生態?借吃雞遊戲這個平台，品牌和品牌之間又能在遊戲內外聯動爆發出怎樣的能量?

而在遊戲業的吃雞戰爭中，誰又將會在戰術競技領域裡像《王者榮耀》一樣最終成為一個讓各行各業借靠入局的超級商業價值體?

這些問題，是吃雞遊戲給市場合作模式帶來的思考，也無疑將是未來跨界合作商業模式最想要了解到的內容。CF手遊“荒島特訓”在這場跨界合作中已經先行出發，幫助大量想要進入吃雞盛宴的品牌入局。相對的，倚靠這些大影響力的多領域品牌反補，它在這場吃雞盛宴中，也能有更強的續航能力，走的更遠。

也許不用等太久，上文提到過的不少問題，就會在CF手遊“荒島特訓”的合作之路中得到解答。