華碩退出手機市場 全力進軍商用PC和實體AI

華碩董事長施崇棠表示，公司不再推出新手機，全力進軍AI市場，研發部門重心轉向商用PC，AI伺服器，實體AI設備，比如機器人，智能眼鏡。

All in AI商機：第四次工業革命下的「人工大腦」

施崇棠指出，未來的世界將充斥具備自我學習與適應能力的「人工大腦」，而華碩必須在此領域全力衝刺，華碩40年前參與PC興起，現在則加入AI帶來的「第四次工業革命」同時宣告華碩將全面貫徹「All in AI」戰略，產品線從雲端到邊緣裝置全面融入生活與工作。

施崇棠指出，即便面臨地緣政治與關稅挑戰，華碩憑藉在AI領域的積極布局，根據華碩財報，2025年集團全年營收達新台幣7389.1億元，較去年同期成長26.1%，而AI伺服器業務更達成100%的翻倍成長目標。儘管PC市況今年展望依舊疲軟，但華碩近年的電競、AI伺服器業務、商用電腦，都是成長動能。

談及AI技術的國際競爭，施崇棠特別提到開源模型如DeepSeek在算力受限下發展出的“窮人功夫”，顯示出全球AI領域的競爭正處於重要轉折點，未來世界將會充斥各種大小的artificial brains（人工智慧大腦），可以自我學習，適應新的變化，世界會產生史無前例的典範轉移。

Zenfone、ROG Phone恐成歷史?

不過，最受關注的焦點，顯然是施崇棠對於華碩手機業務的態度。

面對媒體提問，施崇棠明確表示：「華碩未來將不再增加手機新機種」。雖然語帶保留地表示「仍會繼續照顧品牌手機用戶」，但也提到還在設法研擬相關手段，因此相關回應被外界解讀為華碩手機業務將進入「實質煺場」，或是「無限期觀望」的狀態。

這意味曾在市場上引領風騷的Zenfone系列，以及電競手機指標ROG Phone，可能將在2026年劃下休止符。

華碩自有手機品牌Zenfone將不再推出新機

手機退場，資源全押AI！應對內幕才能缺貨調價挑戰

針對外界傳出退出手機市場消息，施崇棠表示華碩未來將不再增加手機新機種，目的是將研發資源更適當地配置於因應未來「典範轉移」的關鍵領域，例如PC及各種實體AI（Physical AI）裝置，不過部分產品仍具高度商業敏感性，將等待適當時機對外界說明。

華碩手機品牌將暫時退場，其余產品線則可能調漲價格。面對當前市場上記憶體缺貨與漲價嚴重的挑戰，施崇棠直言目前情況對非AI領域的產品確實造成壓力，「調漲價格確實是其中一個維度。」但他將此視為華碩展現設計思維與供應鏈管理能力的機會。華碩已針對產品研發規劃、銷售組合及供應鏈緊密協作，以確保提供最佳的使用者體驗與價格組合。

資源大挪移：從手機轉向實體AI

至於為什麽要斷捨離?施崇棠給出的答案很務實：為了應對未來的「典範轉移」。

華碩決定將原本投入手機研發的資源，轉移到更具成長潛力的商用PC，以及實體AI裝置上。具體來說，華碩正加速深耕「AI Robot & Robotics」 (機器人)與「AI Glasses」 (智慧眼鏡)兩大領域。

分析指出，由於手機部門擁有豐富的高通平台開發經驗，這些人才與技術轉移到基於驍龍X平台的商用筆電，或是Dragonwing平台的實體AI裝置開發上，將具有高度的技術延續性。

華碩曾在今年的CES上展示了遊戲眼鏡ROG XREAL R1

分析觀點

華碩手機退場，雖然令粉絲惋惜，但從商業邏輯來看或許是不得不的選擇。

在手機市場已成紅海，加上Zenfone系列機種在相機與生態系上難以與蘋果、三星等品牌抗衡，而ROG Phone雖然攻入特定重度遊戲玩家市場，卻也難以支撐龐大成本支出壓力的現況下，繼續燒錢維持一個「叫好不叫座」的產品線，對於追求獲利的企業來說並不明智。

華碩選擇將資源押注在包含機器人、智慧眼鏡等實體AI領域，或許會是一步險棋，但也可能是一步好棋。因為在AI模型能力日益強大的今天，誰能打造出最好的「AI載具」，誰就有機會定義下一個十年。

如果華碩能將過去做ROG Phone的極致工藝，轉化為打造「最強AI眼鏡」或「最聰明機器人」的養分，那麽Zenfone的「犧牲」，或許將換來華碩在AI時代的重生。