Yandex Ads斬獲2026互動創意&媒介行銷盛典雙料大獎

北京，2026年10月28日——近期，2026中國國際廣告節互動廣告高峰論壇暨互動創意&媒介行銷榮譽盛典在北京中關村國際創新中心舉行。全球領先的數字廣告平台Yandex Ads攜手易幻網絡打造中國遊戲出海俄羅斯標杆案例，一舉斬獲媒介行銷單元“跨渠道整合”賽道金獎，以及互動創意單元“出海行銷”賽道銀獎兩項殊榮。Yandex Ads大中華區渠道負責人袁亞平出席盛典領獎，並受邀參與“跨越流量紅利，扎根本地市場——品牌全球化的經營躍遷”主題出海沙龍，與業界同仁共探出海增長新路徑。

Yandex Ads大中華區渠道負責人袁亞平

袁亞平（左一）代表Yandex Ads領獎

雙獎加冕，240% ROAS驗證“生態級”整合實力

俄語區正成為中國手遊全球化布局的核心價值高地。Yandex Ads《2026 俄羅斯手遊市場增長及用戶價值報告》顯示，2025年俄羅斯手遊全年下載量達 20.4 億次，全球排名第七；玩家月均遊玩時長11.5 小時，位列全球第五。2026年上半年，中國企業在Yandex Ads平台的遊戲投放支出同比增長高達150%。但多數出海團隊仍受困於本地流量規則陌生、投放粗放、支付變現鏈路斷裂等痛點，難以實現長效盈利。

本次獲獎案例聚焦易幻網絡兩款國產奇幻RPG遊戲《Athena: Blood Twins》與《Glory of Legion》在俄羅斯市場的破局之戰。面對俄語區互聯網觸點分散、獲客成本攀升的雙重挑戰，Yandex Ads依托其覆蓋全俄超1.2億月活用戶的一站式數字廣告生態Yandex Direct，助力易幻網絡打通了搜索、內容平台及Yandex廣告網盟等媒體矩陣。

在歷時12個月的推廣中，項目不僅實現了從拉新到全生命周期運營的升級，更交出了亮眼的成績單：累計新增安裝13.5萬次，單個用戶獲客成本穩定在2.6美元，廣告投入回報率（ROAS）高達240%。這一“全域覆蓋、分層觸達、數據貫通”的跨渠道整合打法，成功驗證了中國遊戲在海外市場的品效協同價值。

出海破局之道：看準、花對、走穩

袁亞平（左二）分享中企出海洞察

在當天的出海沙龍環節，袁亞平指出了當前出海品牌的一個普遍痛點：“很多品牌出海，不是死在產品上，而是死在入場方式上。即時間不對、資源結構不對，進了一個自己根本不了解的市場。”

面對陌生的市場環境，她結合Yandex服務俄羅斯超97%網民的生態經驗，給出了“看準、花對、走穩”的破局方法論。第一步是“看準”，即在入場前先看透市場需求真偽、競爭密度以及支付物流的成熟度，不被“藍海”敘事帶偏；第二步是“花對”，她強烈建議“小步快跑、分批加注”，驗需求、跑模型後再大規模放量。最後是“走穩”，與本土生態夥伴合作，降低合規與語言等隱性成本。

袁亞平表示：“Yandex Ads通過免注冊本地主體、中文操作界面和中文團隊支持、AI優化投放及盧布結算等基建服務，大幅降低了中國品牌出海俄語區的試錯門檻。未來，Yandex Ads將繼續深耕本地化生態與AI行銷技術，做中國企業跨越流量紅利、扎根俄語區市場的長期戰略夥伴，助力更多中國品牌在全球市場實現高質量、可持續的增長。”