《2026中國遊戲產業IP發展報告》發布：六大趨勢揭秘3000億市場新方向

2026年11月3日，由中國音像與數字出版協會主辦，遊戲出版工作委員會、數字IP應用工作委員會、伽馬數據承辦的“2026年度遊戲IP生態大會”在蘇州國際博覽中心圓滿舉辦。本屆大會以“數智共生 IP無界”為主題，邀請到多位海內外嘉賓共同交流，圍繞遊戲IP創作、運營、授權、出海，以及人工智能等新興技術對遊戲IP產業的賦能，共話遊戲IP生態建設與產業高質量發展新方向。

大會現場，桌遊小遊戲IP創新服務平台正式發布。桌遊小遊戲IP創新服務平台由北京伽馬新媒文化傳播有限公司、北京君如雲科技有限公司、 Microids China 、數數信息科技(上海)有限公司、北京藍亞盒子科技有限公司共同發起。得到了杭州遊卡網絡技術有限公司、祖龍(天津)科技股份有限公司、上海遊研文化傳播有限公司、北京師范大學、中國傳媒大學的大力支持。平台聚焦創意孵化、技術降本、數據驅動、發行IP對接四大核心能力，為全國桌遊與小遊戲創新團隊提供從原型到市場的全鏈條服務。

以下，為領導、嘉賓發言。

領導致辭

蘇州市委宣傳部常務副部長、市新聞出版局(版權局)局長韋國嶺 首先為大會發布致辭。韋國嶺表示，數智技術已經由工具轉變為IP生態重要組成部分，IP邊界伴隨技術、場景融合持續拓寬。蘇州把遊戲動漫作為數字文化產業的重要賽道，以蘇州工業園區作為核心承載區，推動以遊戲研發製作為核心的數字內容產業集群化發展，現已集聚近百家遊戲軟體企業，2025年園區規上遊戲企業營收突破100億元，海外銷售收入超8000萬美元。面對當前遊戲產業發展新機遇，蘇州將從三方面發力推進產業建設：一是在創作起點上加強項目支持，依托多支專項基金，扶持數字文化企業，鼓勵原創精品內容;二是在產業協同上強化平台支撐，發揮國家文化出口基地、自貿片區遊戲企業服務中心等平台作用，打通研發、版權、合規服務鏈條，深化國際交流合作;三是在融合發展上提升IP價值，推動遊戲IP聯動影視、動漫、文旅、文創等融合，拓展線上線下一體化的消費。未來蘇州將持續優化營商環境，兼顧監管與服務，共建繁榮活躍的遊戲IP產業生態。

中國音像與數字出版協會秘書長李弘發布致辭。李弘圍繞大會 “數智共生IP無界” 主題，分享三點認識：第一，把握跨媒介發展趨勢，以產業協同拓展 IP 價值。既要提升單個作品的品質，也要思考人物、故事和世界觀如何支持長期開發，讓不同產品相互豐富、不同業態彼此帶動。第二，關注短劇與遊戲融合，以新內容連接新用戶。讓遊戲積累的人物、場景與用戶情感，在新的媒介中獲得表達，持續沉澱長期價值。第三，推動數智賦能，以規範開放的生態支持持續創新。依托遊戲產業技術積澱聯動AI工具，完善素材開放、授權監修、收益分配機制，賦能中小團隊參與共創，同時落實內容導向、知識產權、數據安全、AI應用合規和未成年人保護相關責任。未來，行業應堅持文化強國戰略定位要求和規範遊戲行業持續健康發展目標任務。在此過程中，中國音像與數字出版協會也將持續深化和蘇州協同，用好現有產業平台，多方對接聯動，培育兼具文化內涵、市場活力與國際影響力的遊戲IP，推動數字文化產業高質量發展。

政策推介

蘇州工業園區宣傳部副部長、文體旅遊局局長殷衛東進行政策推介。蘇州目前已實現傳統文化傳承與科技創新、高質量發展雙向並舉。蘇州工業園區作為中新合作典範，綜合實力強勁，國家級經開區綜合考評實現 “九連冠”、國家高新區綜合評價排名第四。目前，蘇州工業園區 “以遊戲研發製作為核心” 的數字內容創新產業集群基本建成，園區現有文化產業部門1.47萬餘家、從業人數近5萬，2025 年規上文化企業252家，營收約 997.9 億元，位居蘇州全市第一。面向遊戲產業發展，園區從原創策源、內容生產、發行運營、產品開發、版號申請、文化出海、行業引領、活動舉辦、平台建設多維度做強遊戲產業。構建優良的遊戲產業營商環境，全力推進遊戲產業發展能級躍升。

《2026年中國遊戲產業IP發展報告》發布

中國音像與數字出版協會副秘書長 唐賈軍發布了《2026年中國遊戲產業IP發展報告》。他表示，2026年遊戲IP市場呈現六大特點：頭部IP集中，原創IP價值提升;AIGC貫穿IP全生命周期;跨媒介開發常態化;線下聯動與文商旅融合加深;衍生品與品牌授權走向規模化、規範化;IP助力遊戲出海邁入文化深水區。

2026年中國遊戲IP市場規模預計達2992.3億元，1—9月IP產品流水佔遊戲市場的81.4%，移動遊戲流水TOP100中IP遊戲數量佔比63%。其中，原創IP遊戲市場規模預計為1467.83億元，同比增長8.4%;引進授權IP遊戲為1335.83億元，同比增長11.2%。在聯動與衍生方面，流水TOP20移動遊戲中九成開展過遊戲內IP聯動，近八成用戶近一年為線下活動付費;主要遊戲IP衍生品官方旗艦店銷售收入預計達101.71億元。

最後，唐賈軍總結道，中國遊戲市場已進入存量精品化階段，發展邏輯轉向IP長線資產運營，遊戲正成為跨媒介發展的數字文化資產和文化出海的核心載體;與此同時，IP保護、內容合規和長期敘事能力仍將面臨持續考驗。

嘉賓主題演講

法國 Shiro Games 業務發展高級副總裁Stéphane Bonazza發表演講。圍繞 “IP的功與過” 主題，他提出授權IP雖然對於遊戲曝光具備優勢，但難以彌補產品本身的品質缺陷。他結合對外授權實例《沙丘》，闡述引進IP要吃透原作並保留創作空間，對外授權需守住創意核心、厘清新增內容權屬。此外，他還表示IP是需要全周期管理的資產，唯有依靠產品品質、清晰的權利約定，才能將IP的商業紅利轉化為企業可持續價值。

法國Old Skull Games CEO Hervé Sohm以 “超越複製：人工智能時代的知識產權、集體想象與遊戲”為主題發表演講。他指出，AI讓創作一款遊戲的時間從數月縮短到數天，但AI可以複製玩法、美術風格和宣傳片，卻無法複製玩家與IP之間多年積累的共同記憶、喜愛的角色和活躍的社區，即“集體想象”。他提出，可以從“一秒認出、一分鐘代入、一小時深入”三個時間尺度檢驗項目，並以《Warhammer Age of Sigmar: Deathmaster》為例，說明如何圍繞大IP下的“子IP”，打造更精準、更新鮮的遊戲體驗。談到中國市場，他表示，孫悟空等IP在中國玩家中“一秒即識”，在海外則需從零建立認知，因此建議由IP方把握世界觀、海外團隊研究改編策略，共同打造既忠於原作、又向新玩家開放的遊戲。

國競體育CEO徐銘 發表了“讓熱愛成為路徑：遊戲電競的健康引導與IP生態的長期價值”主題演講。她指出，行業已從拉新時代進入“存量提質”時代，最值錢的不再是流量，而是人的價值。在此背景下，國競體育以健康電競為核心，搭建全周期成長體系，推動健康電競成長計劃，圍繞強健身體、穩定心態、看見產業、遇到好老師、看見更大的世界，並落地六項舉措：第一，推進編制健康電競服務標準，填補內容與服務層面的標準空白;第二，聯合比心推進電競指導員持證靈活就業;第三，開展電競研學;第四，在福建等地深耕本地化服務;第五，打造放大老師能力的“同頻AI”系統;第六，籌備設立尋根基金，推動海外華裔青少年文化交流。她表示，要從認知鋪墊、技能培養、升學路徑到就業指導，為青少年鋪好“四層台階”，讓熱愛真正成為通向未來的路徑。

騰訊互娛天美市場中心品牌組長盧科岩發表演講。盧科岩圍繞 “非遺與數字化融合：王者榮耀如何將傳統文化帶入現代遊戲世界” 主題，提出以共創模式打通非遺文化與數字遊戲的路徑，拒絕簡單標簽化移植，聯動文博、非遺機構，把非遺文化融入遊戲載體，配套科普衍生內容，讓傳統文化可玩可感知;堅持數字傳承雙向奔赴，依托國民IP觸達年輕群體，兼顧文化表達準確性與現代審美創新，同時探索文化出海，挖掘共通情感實現跨文化傳播，為非遺活態傳承提供數字化解決方案。

VAST 聯合創始人兼CTO 梁鼎 發表演講，圍繞 “AI 3D資產生成與遊戲IP創作” 展開分享，介紹Tripo 支持圖文、多視圖生成3D資產，重點講解 Tripo H3.1、Tripo P2.0 兩大模型分別適配高模精細製作與遊戲低模生產場景;介紹語義拆分、8K PBR貼圖、魔法筆刷(Magic Brush)、一鍵綁骨等自研首創能力，支持Tripo Studio工作台、插件、API、Agent等多種接入方式，打通遊戲資產生產全管線，可服務遊戲、XR、影視、3D列印等領域，助力創作者高效完成IP 相關3D內容工業化生產。

光輝戰略谘詢(Radiance Strategic Solutions)管理合夥人西門孟(Montgomery Singman)以“從戈登·拉姆齊到李小龍：國際IP授權的實戰與新規則”為主題發表演講。他結合親手談判的戈登·拉姆齊、李小龍兩項跨境IP授權案例指出，簽約只是IP合作的開始，審批與IP的再次激活最容易被忽視;IP合作應從貼牌聯名走向深度內容共創，跨境授權合約需明確審批時限、地域與平台定義、衍生內容歸屬等關鍵條款。他還提出，東南亞不僅是出海市場，也是有待挖掘的IP來源地，可借助“IP方、開發團隊、本地發行夥伴”三方合作模式落地。談到AI帶來的變化，他認為，AI降低了內容生產成本，卻沒有降低授權門檻，反而放大了IP方的審批壓力;並建議探索新的授權模式：由IP方一次性審批風格包，在AI工具內生成的內容即預先合規，工具再按使用量向IP方分成。

本次大會的舉辦，也進一步強化了對於IP價值的持續拓展，為中國遊戲乃至文化創意產業的發展提供了更多思路。