許多西方開發者計劃2028年前進軍中國市場 但普遍缺乏本土認知

近日海外發行平台Rokky面向北美、英國合計300名遊戲開發者開展市場調研，報告顯示有80%的受訪開發者計劃在2028年之前把遊戲推向中國市場，中國已成為西方廠商優先級第三高的海外地區，許多受訪者過去五年已有過在中國發行遊戲的經歷。

中國擁有超7億遊戲玩家，市場年營收可達500億美元，手遊用戶佔比高達七成，巨大商業潛力吸引大量海外工作室。

但調研同時暴露出海外團隊對中國市場普遍存在認知盲區。43%開發者認為合作對接障礙是進入國內市場的主要阻礙，38%擔憂盜版與知識產權風險，32%不清楚面向中國玩家該如何做行銷，還有11%完全不了解中國遊戲授權許可規則。接近半數開發者認為，如果不和中國本土機構合作，遊戲幾乎無法在中國國內正式上線。

僅有44%開發者可以正確識別WeGame是國內PC遊戲商店，27%受訪者錯誤將其當成遊戲發行商。不少海外團隊還不了解中國互聯網環境，仍計劃使用無法在國內使用的海外廣告渠道做推廣，同時很多開發者對中國玩家的網絡使用習慣存在誤解。報告指出，直接照搬西方的發行、行銷策略，很難適配中國市場，想要落地需要做大量本土化定製工作。

報告也提到行業雙向出海的趨勢，如今越來越多中國遊戲作品走向全球，《黑神話：悟空》《原神》《暗區突圍》等國產遊戲已在海外取得亮眼成績，東西方遊戲市場雙向交流正變得更加頻繁。