《暗黑破壞神3》的中國之行有戲嗎 必定大敗而回？

“我們非常興奮，經過多年努力，即將把暴雪旗下的五大遊戲系列全部帶給中國玩家了！” 在與暴雪敲定《暗黑3》引入中國的事宜後，網易和暴雪的合作是愈發的緊密，在此前《星海爭霸II》、《魔獸世界》、《爐石傳說：魔獸英雄傳》和《風暴英雄》的基礎上，引入《暗黑3》正如丁磊所說，網易已將暴雪五大系列遊戲引入中國。

網易這是集齊七龍珠準備召喚神龍的節奏。但是，正如我之前的一篇分析文章中所說道的那樣，暴雪遊戲品質或許在端遊當中依然屬於上層，但是對於現在這一批主流遊戲玩家的吸引力，暴雪也僅僅是一個不錯的廠商而已。

所以，網易這麽不遺余力的引入暴雪的遊戲，其實是一個很有趣的現象，因為從本質上來說，這些遊戲對於網易的現狀來說起不到多大作用的改變。那麽網易為什麽要這麽做呢?

首先，我想說，不管如何，暗黑3必定大敗而回。

暗黑3的前作暗黑1以及暗黑2被無數人奉為經典，但自暗黑2 在2000年推出後，用戶用了12年的時間等待暗黑3。

暗黑是MMRPG的一個裡程碑，是所有在線角色扮演類遊戲的始祖，首創了多人聯機與副本模式，並且定義了網遊中道具的等級分類，現在在網遊愛好者口中所常說的如紫裝、綠裝等分類首次就出現在暗黑中。

正是這樣的歷史地位，用戶對與暗黑3不停的跳票之於還在不停的期待，而它預售數量也打破了亞馬遜有史以來最高的PC遊戲記錄。

這一切都在隱證暗黑3將是“暴雪出品，必屬精品”的又一個案例。

可是，暗黑3失敗了，敗的很徹底，從用戶，到媒體，對暗黑3的批判充斥整個社交媒體，而暴雪自己也在官方論壇發聲，承認了暗黑3的失敗。

而其進入中國，也必將大敗而回。

第一，這樣一款被暴雪認定失敗的遊戲，在整個PC時代遊戲環境大背景都不好的情況下，引進中國，我絲毫看不到它可以成功的可能性。

第二，需要注意的是，這款遊戲引入中國晚了整整兩年的時間，大部分暗黑3的忠實粉絲早已通過如智凡迪等管道體驗過這款被暴雪釘上“失敗”標簽的產品，所以你還能指望這樣一款已經被絕大部分忠實玩家否認的產品能夠死灰複燃嗎?

第三，暗黑3的模式在中國到底該怎麽玩?這次網易沒有具體說明，但參照《星海爭霸2》的首先需要花錢買遊戲的商業模式，暗黑3也極有可能如此，那麽《星海爭霸2》在《星海爭霸1》紅的發紫的情況下都能敗走中國，你還能指望暗黑3成功嗎?

所以，無論從哪個角度，我都找不到暗黑3能夠成功的原因。

那麽就如我上文所說的，問題來了，網易不是傻子，他為什麽還要繼續引入這樣一款遊戲?

而且需要我們注意的是，不僅這一款，今年剛簽約的《風暴英雄》是不折不扣的一款快餐式產品，集成了暴雪的另外3款遊戲《魔獸爭霸》、《星海爭霸》和《暗黑破壞神》的角色，以及DOTA的對戰模式。

也就是說，你可以選擇使用三大遊戲系列中最受歡迎的遊戲角色，與好友組隊挑戰其他在線對手，而玩法就是DOTA式的競技玩法。

網易正在接二連三的和暴雪發生這種看不到產品未來的交易。

其實，這在我看來原因，也十分簡單，網易正在寄望於消費用戶的“情懷”，沒錯，就是那個老羅口中的“情懷”。

我們來看，網易現在的產品無論是移動端還是PC端，基本都沒啥亮點可言了，關於這一點不做深入的展開。

我們就隻說它的遊戲，網易的遊戲現在利潤奶牛依然來源於幾款比較老的端遊產品，這不是網易的錯，是整個大環境的錯。

而這幾款老的端遊產品玩家基本都是80後為主。現在端遊巨頭的格局又是什麽呢?

並非是去做增量市場或者是開拓什麽別的產品，而是如何保留住老用戶，現在每獲得一個新用戶的成本都是以前數十倍，因為你所獲得的新用戶都是從另一個端遊巨頭那裡搶下來的，所以如何保留住老用戶不流失已經是算成功了。

而網易連續的和暴雪合作，目的無非就是保留住這批老用戶。

在一份調查中我們發現，對暗黑期待的玩家中大多就是現在的80後白領人士。而學生群體對暗黑的期待程度遠沒有那部分人高。

這份調查足以說明網易正在做的事情就是消費玩家的情懷。畢竟暴雪在80後心中的地位是很難撼動的。

除了這方面的原因，第二個原因，網易很有可能要借助暴雪的這個國際化品牌開始向外拓展。

隨著暗黑3的簽約，網易已經徹底成為了暴雪在中國的代言人，暴雪在國際上的影響力依然存在，而中國的遊戲廠商這幾年在出海一事上一直不太成功，尤其是歐美國家，而網易有暴雪做備書，情況是不是會好一點呢?

因為我們可以看到的是，借助魔獸世界，網易的影響力的確是增長不少。

而在中國遊戲市場基本被騰訊各個擊破的情況下，網易的最後大本營的遊戲業務也在遭受嚴峻的考驗，網易需要尋找一個出口，海外是這個出口嗎?

當然，除了上述的兩方面原因之外，也有可能是和暴雪合作的一些附屬條件，因為當年，畢竟網易是把中國遊戲第一陣營的九城給直接乾趴下了，《魔獸世界》雖然沒有帶給網易十分出色的營業表現，但卻實實在在的為網易在遊戲玩家心中豎起了一面大旗。

但是，這些原因的存在都避免不了，網易單就在產品上來說，是必定失敗。當然，網易可以借用一句互聯網企業經常用的話“戰略性虧損”。

而最終的結果是“賠了夫人又折兵”還是“捨不得孩子套不著狼”，這個真的很有意思。