騰訊代理《決勝時刻OL》 業界擔憂玩家透支預算
這看起來是騰訊歷史上最高規格的發布會——騰訊(0700.HK)兩位最高長官人董事會主席兼首席執行官馬化騰和總裁劉熾平同時出席。7月3日，馬化騰和劉熾平陪著動視暴雪首席執行官Bobby Kotick等高層同時出現在上海1933老場坊。Bobby Kotick將該公司三大支柱產品之一《Call of Duty Online》(決勝時刻)的在華獨家代理權交到了“新歡”騰訊而非“舊愛”網易手中。
作為動視暴雪最賺錢的產品之一，據說，《Call of Duty Online》的前身——《決勝時刻8：現代戰爭3》曾在全球銷售首日創下一天銷售額就鋼彈4億美元。
儘管劉熾平不願意表露出希望《Call of Duty Online》未來能成為騰訊最賺錢的、超越此前所有遊戲的一款產品，但他又無法掩飾自己和騰訊公司對這款遊戲寄予厚望。
對於騰訊來講，《Call of Duty Online》是該公司必須拿下的一場硬仗。與《Call of Duty Online》同類型的《穿越火線》2008年在騰訊推出，生命周期已經拉得很長，騰訊很需要一款能夠讓玩家保持新鮮感的同類作品。而《穿越火線》和《Call of Duty Online》的關係將可能極盡微妙——對於手心手背都是肉的騰訊來講，未來很可能將糾結於，到底是希望玩家留在哪一款遊戲裡，畢竟玩家的時間是有限的。
但無論如何，對於騰訊來講，拿下《Call of Duty Online》勢在必行。即便未來騰訊有可能為此而發生左右互搏的情況，也比《Call of Duty Online》最終落到競爭對手手中成為《穿越火線》強大的對手要好得多。
新王牌
按照Bobby Kotick的說法，今年該公司70%的利潤來自網遊和下載的遊戲市場，已經成為最大的業務板塊。動視暴雪在過去是通過單機版掙錢，此次推出的《Call of Duty On-line》則是第一次把該款單機遊戲轉到在線。
說起暴雪，人們很容易想到它的老朋友網易。而此次網易十分低調。
網易的一位高管透露，其實網易此前也曾經跟Bobby Kotick接觸過代理《Call of Duty Online》這款遊戲，但因動視暴雪的代理費“相對”過高而放棄。同時，這款遊戲的玩家用戶群年齡偏低，與網易此前運維的MMORPG遊戲用戶群不太吻合，如果強行代理該產品，玩家可能最終不會買單，相對於對未來收入的預期，動視暴雪的開價顯得風險很大，後來網易主動放棄了。
看起來似乎騰訊那5億年齡層偏低的用戶確實更適合這款射擊類遊戲。
劉熾平把《Call of Duty Online》稱為動視暴雪的“掌上明珠”。騰訊的互動娛樂部門一直在全球尋找最好的遊戲，很早以前就已經希望跟動視暴雪建立戰略合作關係。
不過據中國另一大型在線網遊運營商暢遊的內部知情者透露，騰訊的這款遊戲是三年前就開始跟暴雪聯合開發的，所以版權費不是很貴。騰訊此前曾與韓國公司在《穿越火線》的研發過程中參與了很多修改，做了很多本土化嘗試，後來證明是很有效果的，所以暴雪比較認同騰訊對《Call of Duty Online》的修改。
騰訊2012Q1財報顯示，其網絡遊戲業務的營收達到53.2億元人民幣，超過行業第二、第三名公司的營收總和。而根據易觀國際分析師薛永鋒透露，騰訊代理的《穿越火線》一季度收入超過13億元人民幣。而《穿越火線》已經運維了四年多，按照每款遊戲都有生命周期的規律，騰訊應該早就開始尋找像《穿越火線》一樣能成為騰訊下一個王牌的遊戲。為此，馬化騰和騰訊的互動娛樂部門也已經研究了很久，並且一直在布局。
業界擔憂
就在十幾天前的6月19日，騰訊剛剛收購了美國Epic Games, Inc. (“Epic”) 少數股權。Epic擁有開發全球領先的3D遊戲引擎技術，被包括騰訊在內的全球遊戲開發商廣泛採用：例如銷量數以十億計的Xbox 360遊戲產品《Gears of War》、銷量數百萬計的PC及單機平台遊戲《Un-real》和《Unreal Tournament》，以及iOS平台最暢銷遊戲之一的《Infinity Blade》。
針對此前坊間曾有“騰訊少量入股動視暴雪”的消息，劉熾平和Bob-by Kotick口徑一致：此次不討論這個問題，現在還是雙方商業機密。我們不是簡單的一個遊戲的代理，而是建立一個長期的合作關係。
易觀國際分析師薛永鋒認為，對於騰訊來說，其收入的56%來自遊戲業務，需要新的遊戲作品來支撐其營收的增長，並完善其FPS產品系列。騰訊遊戲的業務模式以代理為主，但是此前一直沒能拿下一款國際頂尖遊戲大作的代理權，此次合作的達成，使騰訊遊戲擁有了一款受到全球玩家喜愛並久負盛名的國際一線遊戲作品，既可以鞏固騰訊遊戲現有的用戶群體，同時可以為其提升品牌形象、吸引更多新用戶，擴大營收規模。
而動視暴雪對騰訊的戰略意義不僅僅是一款掙錢的遊戲那麽簡單，劉熾平的意圖也很明顯：Bobby Kotick手上還有很多不同的遊戲，騰訊看到的不僅是現在，還有未來。要是騰訊能夠通過此次合作跟動視暴雪達成更緊密的關係，並參與到那些新的遊戲創作中，未來將有很多想象太空。
當然，為了開拓中國這個最大的遊戲市場，動視暴雪為了中國市場也做了不少改變。《Call of Duty On-line》是一款極度重視本地化的產品，此前的《決勝時刻》系列基於家用遊戲機平台，而進入中國後的《Call of Duty Online》已經按照中國的國情被改造為一款基於 PC的網絡遊戲，更重要的是，它還“入鄉隨俗”變成一款遊戲免費、道具收費的“中國式網遊”。
不過，這款遊戲以及騰訊和動視暴雪的新組合仍舊引發了一些人士的擔憂。上述網易高管稱，按道具收費的網遊實際上就是富人的遊戲，拚的就是誰的錢多。騰訊非常擅長讓用戶不斷購買小額服務，但騰訊的玩家年齡和收入水準偏低，如果騰訊把《Call of Duty Online》運營得太過成功，則意味著這些低收入人群將可能透支自己的一部分興趣和預算，傷害他們對按道具收費網遊的接受程度，對按道具付費的其他網遊公司來講可能不是什麽好事。
