《Apex英雄》：史上最為精妙的遊戲發行之一

由重生娛樂製作，EA發行的《Apex英雄》在一瞬間奪走了整個遊戲市場的注意力，不論是從遊玩還是觀看的角度。實際上，我們的二月份數據顯示它是Twitch上觀看最多的遊戲，總時長已經達到了6370萬小時，並且它的玩家群體數量龐大，覆蓋了多個核心市場。這款遊戲於2月4日在毫無征兆的情況下突然發布，此前幾乎沒有任何形式的市場宣傳。但這款免費吃雞遊戲在一夜之間的成功並非偶然：它源於一個精妙的發行策略和完美無瑕的執行。

《Apex英雄》的出現是我們所見過的執行得最為精妙的遊戲發布事件之一。從遊戲機制上來說，它從整個行業過去五年間最成功的遊戲類型中汲取靈感，將《絕地求生》和《要塞英雄》的吃雞玩法與《鬥陣特攻》、《槍火遊俠》這樣的英雄射擊遊戲結合起來。遊戲的實際表現已經證明了自己的實力——Respawn的CEO文斯·讚佩拉最近宣布它的玩家數量在一周內就達到了2500萬，同時在線峰值達到了200萬。本文中我們將使用Newzoo的“遊戲直播追蹤服務”和“PC遊戲追蹤服務”，解釋它如何吸引了整個遊戲產業的注意力。

跳過發布前的市場宣傳，充分利用頂級遊戲主播的觀眾

近年來，遊戲直播已經成為市場上諸多遊戲成功的重要因素之一，包括《鬥陣特攻》、《英雄聯盟》、《絕地求生》和《要塞英雄》。如果知名遊戲主播一直在直播一款遊戲，該遊戲勢必會成為一款成功的作品。EA和Respawn注意到了直播和遊戲主播對吃雞類遊戲產生的推動力，所以在對外公布《Apex英雄》之前就邀請Shroud等知名主播參與到了遊戲的早期開發過程中。EA和Respawn還在遊戲公開和上線前舉辦了一個針對主播的試玩活動。

自發布以來，《Apex英雄》每天均在Twitch和YouTube Gaming頻道上保持著觀看時長第一的位置。根據我們的遊戲直播追蹤源顯示，從發布到2月14日期間，它在Twitch上的總觀看時長達到了6370萬小時。這一數據超過了《英雄聯盟》的5540萬小時和《要塞英雄》的5330萬小時。在《Apex英雄》發布當天，多位全球最熱門的遊戲主播，包括Shroud、Ninja和DrDisrespect等在內，在Twitch上為它帶來了超過160萬小時的觀看時長。第二天，遊戲的觀看時長達到了前一天的近4倍（630萬小時）。觀看情況在2月7日有所下滑（510萬小時），但在隨後一直處於上升態勢，2月12日達到了峰值830萬小時。當下，它依然沒有任何熱度減退的征兆。其中Shroud成為最受歡迎的《Apex英雄》主播，總觀看時長比其他遊戲主播du至少2.5倍。

《Apex英雄》風暴席卷全球遊戲市場

完美風暴：從現有遊戲中吸取教訓

除了以遊戲主播優先的策略之外，這款遊戲還為吃雞遊戲類型帶來了大量的易用性改善。在這類遊戲中，溝通是組隊遊戲要獲得成功的必備要素，但並不是所有玩家都有耳麥通訊。《Apex英雄》通過遊戲內的“通知”系統，讓玩家無需語音發言也可進行溝通，這在這一類型中可能是革命性的。這類遊戲的另一個門檻，是玩家在遊戲中只有一條生命的機會，如果他們被消滅，就不能在比賽中繼續，而《Apex英雄》允許玩家在被徹底消滅之後被隊友復活，來繼續參與遊戲。

這一突然的發布同時也是為了減少玩家和媒體的負面評價，過去曾有大量玩家對免費遊戲和隨機開箱機制反響不佳。EA對此深有感受，在《星球大戰：戰爭前線2》的發售後，遊戲曾遭遇大量的負面評論。

“我們這是一款免費遊戲，有隨機開箱，我們現在已經被EA收購了，而且也不是《神兵泰坦3》。在這樣的情況下市場行銷方案極有可能出現問題，那麽為什麽還要做呢?不如就直接發布遊戲，讓玩家來玩好了。”本作的首席製作人德魯·麥考伊（Drew McCoy）在近期的一次採訪中這樣表示。

這款遊戲主播優先的推廣與行銷策略，加上設計精良的遊戲系統與免費運營模式，吸引了大量的PC 玩家。根據我們的PC遊戲數據源顯示，從2月6日到10日，這款遊戲吸引了全球最大的遊戲市場（按營收排序）超過1/5的核心PC玩家，包括美國（21%的核心PC玩家）、日本（23%）、英國（21%）和法國（20%）。在美國玩過《Apex英雄》的核心PC遊戲玩家中，有22%也玩過《要塞英雄》，14%也玩過《反恐精英：全球攻勢》，10%也玩過《鬥陣特攻》——這意味著《Apex英雄》的用戶群和為其帶來靈感的遊戲有著不小的重合。

《Apex英雄》在中國

《Apex英雄》的熱潮也來到了中國。在過去一個星期中，該遊戲在鬥魚上的熱度已趕超《Dota2》和《穿越火線》，直逼《DNF》。不過相較於其他核心遊戲市場，《Apex英雄》在中國的玩家數相對較少——9%的國內核心PC玩家在2月6日到10日玩過該遊戲——《絕地求生》仍是目前國內最受歡迎的吃雞遊戲。

《Apex英雄》的下一步?

在當前越來越重視服務型遊戲的市場趨勢下，EA和Respawn將著眼於在遊玩、觀看和電子競技方面為《Apex英雄》制定長遠的計劃。當前遊戲發展已經有了得力的策略——EA和Respaw已為《Apex英雄》制定了第一年的發展藍圖，將從現在到今年年底持續不斷地推出新的內容，包括戰鬥通行證（與《要塞英雄》的類似），以及新的武器、角色和裝飾品。總的來說，《Apex英雄》是自《要塞英雄》以來，進入吃雞遊戲市場的最強勁的參與者。