小鳥何以一怒衝天 探尋《憤怒鳥》成功之道

    要問時下最火的小遊戲是什麽，那當然非《憤怒鳥》莫屬了。這款開發成本只有10萬美元的遊戲，卻成了十足的吸金王。超過5000萬次的下載量(恐怕現在已經不止了)讓開發商Rovio在賺足了人氣的同時收獲頗豐，不可謂不成功。

   據《憤怒鳥》遊戲開發商Rovio首席執行官Mikael Hed稱，該遊戲付費比例超過25%。同時，《憤怒鳥》Android版已經實現月收入超100萬美元，並且下載量從10月發布以來已經突破500萬次。其webOS版本也即將發布，也會覆蓋PSP、Wii和Xbox等平台。Rovio公司還將通過視頻遊戲做到電影、再到毛絨玩具的方式，努力延伸《憤怒鳥》整個品牌的周邊娛樂效應。

小鳥滿天飛

     這些都讓國內遊戲開發商眼紅之餘又不得不服氣。大陸遊戲廠商也曾先後推出過《大鳥吃小鳥》、《炮打小鳥》等N多小鳥題材的小遊戲，但相比之下未免顯得“小兒科”。難道外來的“小鳥”就飛得好？在筆者看來，《憤怒鳥》取得成功主要原因有：

趣味不乏味

大部分人都喜歡童真童趣，兒時聽過的童話往往終身難忘。這款遊戲的故事就像一個童話，顯得很有童趣。為了報復偷走鳥蛋的肥豬們，鳥兒以自己的身體為武器，像炮彈一樣去攻擊肥豬們的堡壘。遊戲畫面卡通可愛，看著憤怒的紅色小鳥，奮不顧身的往綠色的肥豬的堡壘砸去，給人以一種輕鬆的遊戲愉悅感。而遊戲的配樂同樣充滿了輕鬆的節奏，歡快的風格。

風靡全球幾十年的經典遊戲如《超級瑪麗》、《吃豆人》等，也都是如此：背景故事趣味盎然、遊戲情節引人入勝，畫面卡通可愛、音樂輕鬆自然。這類遊戲是讓人拿來“玩”的，而不是像《是男人就下一百層》之類遊戲是讓人們挑戰自己心理或生理極限的。玩家在遊戲中自始至終都覺得很有趣。

觸屏操作給玩家以趣味體驗　

　iPhone版《憤怒鳥》在觸摸屏上玩家可以用手操控彈弓增加可玩性(給玩家的體驗如同小時候打彈弓)，但如果這遊戲在電腦上玩，改用滑鼠操作彈弓的話好玩性就會減少，遊戲樂趣可能不如觸摸屏。Rovio也想到了這一點，所以在遊戲中將滑鼠形狀做成了人手，以利好用戶體驗。

挑戰不惡戰

遊戲當然要有點難度，讓玩家在挑戰中獲得成就感與滿足感。但與某些遊戲PK挑戰、打怪升級不同，“小鳥”遊戲設計難度級別屬於讓玩家“跳一跳就夠得著”的類型。“小鳥”遊戲更多的是講究技巧性。把小鳥當彈丸，把肥豬當靶子，將彈弓上的小鳥彈出去，砸到綠色的肥豬，如果能將肥豬全部砸到就算過關。

如同《坦克大戰》一樣，“小鳥”也設計了許多遊戲關卡，PC版的共105關。每一關的當然肥豬會受到很多保護，其中會設置一些障礙，而難度就體現在你能否用有限的小鳥砸到被保護下的肥豬。遊戲設置的是分等級通關，如果玩家前一級沒有過關的話，那你就不能玩以後的遊戲。這樣的設置對於好勝心比較強或非常喜歡挑戰的用戶來說，是很有利的。但同時可以存檔，避免多次“從頭再來”讓玩家抓狂。

變化多端的關卡讓玩家挑戰　

    《憤怒鳥》雖稱為小遊戲，但實質上開發這樣的遊戲並不是短時間內能夠完成的。肥豬的保護材料，保護結構的設計，肥豬的安放位置，每一關分配的小鳥種類、個數。每一關一共有多少種小鳥，不同小鳥的威力、速度、質量等都顯得匠心獨具，其創意堪比《盜夢空間》中的迷宮設計。雖然遊戲是虛擬的，但也保證了一定的真實性，小鳥的攻擊力、運動軌跡等基本符合常理，不是任性而為。

易上手不易熟手

　 《憤怒鳥》遊戲設計師JaakkoIisalo認為，“小鳥”大受歡迎的秘訣是遊戲設計簡單、容易上手但很難掌握，“絕大部分手機用戶僅僅依靠畫面就能在2分鐘內了解遊戲規則和玩法，但是要全部過關就不是那麽容易了。”Rovio公司CEO Mikael Hed認為，“簡單易學”對遊戲非常重要。當你看到遊戲的一個截圖時，你就知道如何玩。

憤怒鳥玩法非常簡單，但想熟練操作就很難了。遊戲必須要有很多樂趣，引導玩家一遍又一遍的玩。憤怒鳥正是實現了這一點才取得了如此的成就。

這一點如同經典遊戲《俄羅斯方塊》。《俄羅斯方塊》操作鍵就只有上下左右及旋轉，幾分鐘內就能上手，但想要結合變化多端的具體圖形進行熟練操作就難度很大了。

多平台多點開花

看似平淡無奇的“小鳥”卻風靡全球，滿世界亂飛。當前，它在70多個國家的蘋果應用商店銷量居首，全球玩家在這個遊戲上每天要花掉2億分鐘，《紐約時報》將它稱為2010年最不可思議的流行文化狂熱之一。這與“小鳥”到處“找窩下蛋”，多平台“多點開花”密不可分。

目前，“小鳥”已經成功登錄智能手機(特別是iPhone平台)、PC(但目前破解版太多)、遊戲機平台(PlayStation等)，還將登陸Wii、 Xbox 360 和PS3、Facebook平台。特別是智能手機平台，為“小鳥”一飛衝天立下了汗馬功勞：數據顯示，“憤怒鳥”在iPhone和iPad應用總下載量多次排名第一。按照0.99歐元的單價來計算，“憤怒鳥”在蘋果應用商店銷售收入就超過1700萬美元，業內人士表示僅此一項Rovio公司的進帳就超過千萬美元。

生財有道——遊戲周邊產品

    此外，Rovio公司還在遊戲中推出付費道具“神鷹”來幫助用戶過關。此外，公司還借機推出了“憤怒鳥”的毛絨玩具、T恤衫等周邊產品很受歡迎，一些粉絲甚至主動幫他們設計手機套、抱枕等衍生產品。即使是免費下載的Android版本，Rovio公司也能找到生財之道，那就是廣告。目前，“小鳥”每天在線玩家已經超過許多電視台黃金時段的閱聽人群體，引起了廣告主強烈興趣，Rovio目前在廣告方面的收入每個月已經突破100萬美元。